跨界融合联动创新东莞名优家具展开启整个产业链，照耀华南

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在以全球制造业大国闻名的东莞，一场打破常规的展览似乎是凤凰涅槃的隐喻，凤凰涅槃是在经历了城市转型和升级的阵痛之后。

3月20日，东莞著名家具展结束，来自世界各地的参展商和买家频频握手并签署合同。在此前连续五天的展会时间里，该平台不仅捍卫了其作为中国第一个专业家具展的荣耀，还通过品牌、绿色、设计、创意等一系列联动创新，为今年3月的珠三角展会季做出了重大贡献。

据统计，尽管主办方对参展企业进行了严格筛选，但此次展会共吸引了1287家企业参展，规模达76万平方米。与去年同期相比，它接待了来自全球150多个国家和地区的125，922名专业游客，其中包括11，529名海外买家。

尤其值得一提的是，今年的著名家具展首次跨界整合家具、房地产、资本、媒体等领域的资源，搭建了一个跨界整合平台，为企业转型升级提供了一套新鲜而热门的配套方法。

此外，占地40万平方米的9号馆——家居博览园，实现了线上线下交易与展示相结合，成为365天全球推广服务平台。

首先打破传统品牌

阳春三月，备受业界关注的广东四大家具展如期举行。在这个引起全国乃至全世界家具行业关注的连接轴盛会上，不仅家具企业做出了许多非凡的举动，产品风格和销售模式都有所更新，而且作为平台本身的展览也在激烈地争夺美与美的位置。

作为中国家具行业春季的第一个展览，637家店铺在展览的第一天就被皇家家具公司签约。在展览的第三天，1300家新的家庭家具商店将被签约。东莞恒辉家具原本计划增加30家店铺，但四天前与136家经销商达成协议。来自北京的爱尔斯品牌首次亮相于著名的智能床垫家具展。开业当天就有30多家代理商被确认，预定的客户超出了预期。

面对部分展会依赖传统资源、部分展会相对繁荣的局面，东莞名品家具展以一套清晰的套路和一系列的技巧给参展商、买家和观众留下了深刻的印象。

品牌和设计一直是家具行业巨头向往的另一面，但在以制造业为比较优势的中国家具行业，这在某种程度上是一种奢望。

目前，虽然中国家具产业已经形成了一定规模的产业集群，但在全球价值链中仍处于低端位置。许多企业门槛低、创新能力不足、知识产权和标准监管薄弱，导致行业集中度低、品牌建设困难。

如果我们不解决品牌问题，不通过创意和设计在产业链中获得话语权，即使产业规模很大也于事无补。家具展览也是如此。没有品牌和设计上的突破，最大的展区将不可避免地被产业升级的洪流淹没。

就品牌而言，本次展会与以往不同，不仅保持了以往品牌高度集中的特点，而且引入了更多的品牌企业，在工程定制、软装设计、原创设计、新材料、新技术应用等方面更具特色和实效。东莞著名家具展经理表示，品牌企业、行业创意、环保材料和完善的服务体系是选择参展企业的标准。在提高参展商准入门槛的同时，主办方主动联系行业内的高端品牌，并通过与设计师和设计工厂的广泛合作，组织了多元化的市场联系。

跨境整合与联动创新

品牌先行群体展示的策略，从源头上保证了本次东莞名品家具展成为高层次的产业链对话。在此基础上，通过整个产业链的跨国整合，组委会创造了创新的浪潮。

值得注意的是，今年的东莞著名家具展是家具、房地产、资本、媒体等领域的旗帜资源首次跨境整合。加强了房地产行业、设计力量、软装等行业资源的整合，邀请了一大批建筑、室内、软装领域的知名设计师分享他们的生活艺术，促进了家居产业链的进一步延伸。

在3月15日展会开幕的前一天，一个由所有大公司参加的绿色共享会议将产业链的高峰对话推向了高潮。

著名经济学家叶檀、世界总会主席、中国城市联合会副主席陈劲松、阿拉善盟秘书长王利民、碧桂园集团副总裁黄玉章、茶桶资本合伙人鲁红雨、友联资本董事长、阿里巴巴集团前副总裁王小华、中国工商联家具装饰商会执行主席兼秘书长张传喜、木思卧室用品有限公司总裁姚吉庆、中国新闻周刊首席撰稿人严晓峰以及近千名家居行业精英出席了论坛。围绕跨界、创新、绿色和共享这四个关键词，他们深入讨论了生活家庭的提袋和共享绿色创新价值的问题。他们探索了产业链整合的方向，共同指出了家具行业为未来而战的共同道路。

新的展览和贸易局一年展览三次。

引领行业的深度调整和整个产业链的跨界整合成为本次著名家具展的新亮点。与此同时，为了适应这种产业升级的需要，东莞著名家具展也对自身进行了重新审视。一年三个展览的新布局宣布广东家具展产业将有一个三个展览连在一起的新形式。

据报道，在全新的三展联动模式下，3月份的东莞著名家具展将继续保持相同的展期，综合展的定位将保持不变，兼顾国内和海外销售。著名家具秋季展的展出时间将从原来的9月份调整到8月11 -14日，并定位于国内市场。这是因为目前国内市场上的品牌越来越成熟，便于参展商在展会后完善展品，并在年底旺季时及时推出市场。

与此同时，主办方广东现代展览管理公司还推出了面向出口市场的新一届中国(广东)家具出口展，展期从9月11日至14日。此次展览将利用东莞厚街前后展示厂的优势，成为最重要的家具出口平台之一。

与此同时，作为国际著名家具博览会9号馆的著名家具博览园，也是一个展览与贸易一体化的服务平台。首先，它将为3月份的著名家具展和9月份的首届广东出口家具展聚集500多个品牌，为合作厂商提供国内销售、外贸、招商、收藏、品牌推广等联合服务。第二，不仅是家具展，全年还联系了40多个专业展和消费展，为9号馆名家园世博园的展示交易平台带来了300多万人次的客流。它还将与政府和展览中心组织的家庭文化节充分合作。最后，通过整合横向联盟、世博品牌联盟、互联网媒体、第三方合作等强大资源，包括工业旅游联盟、非洲和岛屿采购中心、房地产联盟，开展一系列推广活动，将营销范围扩大到珠江三角洲乃至全球。

未来，东莞家具展将通过优化资源配置和更有针对性的服务措施促进行业发展。东莞著名家具展的负责人说。

作为对这一承诺的履行，每年两次的东莞国际著名家具展将与著名家居博览园相结合，打造一个商业综合体，并在展会结束后继续成为家具企业的连接力量。

著名的家博园已将常规展览变成集展览和交易为一体的日常展览，为采购商、设计师和客户提供了极大的便利，日客流量同比增长一倍。世博园区负责人告诉记者。

来源：广州新闻直播