“2008年房地产领域的互联网广告投放将达20.4亿元”

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本科技信息10月14日，易观国际最新发布的《中国宏观经济变化对房地产领域网络营销的影响主题报告2008-2009》显示，2006年至2008年，房地产领域网络广告投放力度显著增加，增幅显著。 2008年全年，房地产领域的网络广告投放预计将达到20.4亿元人民币。

从网络广告发布者领域来看，房地产、网络应用、汽车、it是4个主要领域，在整体领域占50%以上的比例。 在2007年下半年至2008年上半年的变化中，房地产、互联网应用、汽车仍保持一定程度的增长，但it产品和服务的网络广告投放比例相对减少。 在其他领域，服装服饰、食品饮料、金融保险等领域增长较快。

关于房地产领域，从地区来看，房地产领域最重要的网络广告投放位于北京市，比例为34%，其次为全国投放，达到13%。 从产品上看，房地产领域最重要的网络广告投放达到44%的比例以促进普通住宅产品的销售，但仅次于公寓、综合楼、别墅产品，房地产服务的比例为10%。 房地产领域的网络广告投入和房地产项目数量基本保持相同的变化趋势，就北京市而言，在奥运会期间，部分房地产项目推迟了开工，因此房地产网络广告投入也放缓。

易观国际研究表明，中国房地产领域虽然受到宏观经济形势的影响，但未来一年仍将保持相对稳定的快速发展态势。 因此，营销投入方面的一些变化很低。 从房地产领域广告传播的媒体变化来看，互联网所占比例仍在迅速上升，因此，对平面媒体投稿厂商来说，房地产领域仍是广告客户来源的重要领域之一，必须予以重视。 此外，易观国际还将通过在11月27日举行的“2008新媒体推广年会”上评选实务案例，帮助企业广告主迅速获得营销战术上的节支方案。

研究的定义

房地产网络营销:房地产领域的相关厂家将自己的营销活动全部或部分建立在网络基础上，进行广告效果判断的营销推广方法。

关于中国宏观经济对房地产网络营销的影响，请参见《中国宏观经济变化对房地产领域网络营销影响专题报告2008-2009》或联系易观国际客服部。

来源：广州新闻直播