“联通新广告恶搞关羽 被指暗讽同行竞争对手”

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《资讯时报》记者王昕

关羽威风凛凛带军征战，在他准备挥臂冲锋的时候，赤兔马居然变成了小木马，关公骑着木马，这场战斗是怎么打的？ 上面是网络上最近流行的联通广告，这个系列的广告一共分为五部分。 文案曝光，暗讽联通前段时间被痛打的“iphone4移动卡”现象。

除了恶劣的关羽外，其他四则广告分别通过微博、下载、视频等应用场景，证明了“沃3g”才是iphone4最好的合作伙伴。 许多网民在惊呼这则广告“雷人”、“给力”时，怀疑联通的矛头会直接移动，攻击同行的竞争对手。

对此，电信专家付亮认为，欧美电信运营商和终端制造商的类似广告很多，不能这样做，联通本身是合法的、无害的。

网络营销专家葛炯对记者表示，自新联通重构以来，广告创意出乎意料。 葛炯认为，3g时代联通的起点相对较高，互联网完整性和手机兼容性有很好的口碑，该广告的对比性非常强，从不同的应用场景证明了互联网的特点，“联通目前利用‘苹果’抢占市场，足够客户

一家大型广告公司集团策划主管rachel表示，除非广告中注明同行业其他公司的名字，否则这不是恶意竞争。 事实上，她自己在策划广告时也考虑了这样的文案要素。 此外，类似的例子在各行各业都很常见。 rachel表示，在it领域曾像苹果一样用广告打击竞争对手微软，广告中自己的mac系统非常安全，但微软的windows受到病毒的困扰。

另外，付亮警告称，虽然广告本身没有恶意竞争风险，但联通这个广告有“成也iphone4、败也iphone4”的味道，5个广告集中在一个问题上。 付亮认为联通过度押宝对iphone4有风险，但毕竟诺基亚、安卓系统手机等是非常重要的合作伙伴，这种市场联通不容忽视。

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it行业的五大讽刺广告

其实，广告讽刺竞争对手的例子在it界并不少见。 其中，刮起大风的苹果企业和各制造商结成的恩怨是其中最出彩的。

no1微软对苹果说“i am a pc”

苹果和微软的两场广告战由来已久，苹果公司发布的“i am a mac、i am a pc”广告令人印象深刻，该广告由两个人分别扮演mac和pc。 广告中，mac表演者讽刺pc表演者。 显然与windows系统形成了对比。

与此相反，微软发布了价值3亿美元的windows广告计划，右图等一系列“i am a pc”广告被称为“巴尔默(微软ceo )的咆哮”，非常尖锐。 微软把这些广告打在了苹果专卖店的门口。

no2“胖梨”一口咬了“苹果”

为了宣传palm pre (粉丝俗称“胖梨”)，运营商sprint为palm pre在《纽约时报》上刊登了整个广告，大幅照片展示了palm pre手机在吃“苹果”，at和苹果 在这个广告中，“你的iphone服务合同到期了。 这是最佳时机。 palm pre是iphone做不到的”

no3摩托罗拉droid x讽刺iphone 4“天线门”

摩托罗拉从今年7月开始在报纸上刊登与droid x手机相比最新的广告“不需要手机套”( no jacket required )。

这个广告的矛头指向的是刚刚撞到“天线门”的iphone4，摩托罗拉用广告语说:“我相信在摩托罗拉，客户不需要使用普通手机，手机上配备了手机盖……你是笨手笨脚的

no4三星galaxy s信号比iphone 4好

在“天线门”上说话的是三星。 今年7月，三星英国分公司在英国地铁报纸上发布了galaxy s手机普及广告，嘲笑苹果iphone 4的信号接收问题。 广告图片显示，galaxy s手机上面充满信号的标志拼写了hello的问候语，galaxy s手机不存在苹果iphone 4那样的信号接收问题。

no5 thinkpad x300笑macbookair都是浮云

联想在宣传主力机型thinkpad x300笔记本电脑时表示“everything else is just hotair (其他一切都是“热空气”，热Air是吹牛的意思)”

在这个平面广告中，联想采用了“不妥协、不打折”的文字，公开了光驱，指出x300有三个usb接口。 苹果手机没有光驱，只有一个usb接口，联想的两个推广点是苹果产品的短板。

来源：广州新闻直播