“诺基亚多元快速发展谋自救 差异化革新能力成短板”

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近年来，随着移动网络的高速发展，诺基亚的市场份额不断下降，但竞争对手苹果、黑莓、htc等高端智能手机企业品牌因销量和市场份额大幅增长的强劲业绩，成为全球手机市场的新价格和

诺基亚将如何应对未来的市场？ 最近，诺基亚发布了与苹果imessage和黑莓“黑莓”的即时通讯软件“nokia im”。 除此之外，此前首款双核meego智能手机n950、外观类似诺基亚c5-03的最新概念车相继曝光，基于wp7、塞班岛、meego等各种操作系统的新产品问世。 业内人士认为，诺基亚正在终端、操作系统、应用等各行各业寻找拯救颓势的机会，但缺乏差异化竞争的特点可能会成为巨大的硬伤。

市场岌岌可危

一项数据显示，年第一季度，诺基亚手机销量为1.076亿部，居世界首位。 但是，来自竞争对手的压力在增加，市场份额在持续下降，特别是高端智能手机市场没有特点。 今年一季度，安卓系统市场份额从不到10%上升到36%，诺基亚的塞班市场份额从44%下降到27%。

在高端智能手机市场上，诺基亚的销售远远落后于三星、苹果iphone和谷歌安卓系统手机，但在低端手机市场上，却无法压制其他亚洲竞争对手。 根据dediu的分解，自iphone出现以来，诺基亚的利润从领先领域的35亿美元降至13亿美元以下。

此外，日本野村证券分析师认为，三星电子将在今年第二季度晋升为高端智能手机市场的领头羊，将诺基亚从1996年蝉联降至迄今为止的王座。

在移动网络时代，终端制造商的竞争不仅限于终端，战场扩大到了渠道、应用、手机操作系统等多个行业。 据悉，诺基亚计划关闭英国的网上商店。 因为大部分英国顾客喜欢直接从移动运营商那里购买手机，剩下的人则认为去附近的零售店购买价格有竞争力的高端智能手机很方便。 由于移动运营商提供大量免费服务，诺基亚的网上商店失去了作为中间商的意义，诺基亚在其他许多欧洲国家的网上商店也可能面临同样的命运。

与之相适应，苹果网上商店形成了快速增长的销售额。 无论是应用程序还是终端，苹果在市场上都占有绝对的特征。 有数据显示，到本季度末，苹果将积累近700亿美元的现金，苹果可以轻松购买诺基亚、rim、htc、摩托罗拉。

创新不会成为硬伤

诺基亚感到市场地位有下降的趋势，最近为了扭转不利市场的衰退，新产品相继上市。

在应用方面，最近诺基亚企业发布了即时通讯软件“nokia im”。 据悉，“nokia im”现在注册到诺基亚的应用程序商店，顾客可以免费下载，将来也会预装在诺基亚的新机器上。 安装该应用后，客户不仅可以通过诺基亚im向其他客户发送消息，还可以向ovi邮件账户、google talk、msn、雅虎通、myspace im账户的客户发送新闻 目前，“nokia im”只支持x6、5230、n8、e7等几个型号的手机，诺基亚方面表示其他型号的支持版本将在未来几个月上市，下级s40系列的手机也将在未来推出这个应用程序

在终端方面，搭载塞班岛anna系统的最初的诺基亚e6和诺基亚x7已经发货。 在塞班anna操作系统中，诺基亚加入了更人性化的输入界面，采用了新的浏览器，界面的图标也被修改得更漂亮。 另外，首款基于meego系统的手机诺基亚n950将上市。 在中国市场，中国移动深度定制的两款td手机诺基亚t7-00、702t也将于第三季度上市。

诺基亚承诺，在高端智能手机操作系统中，将最少持续支持塞班岛系统到明年。 另外，诺基亚还打算全面制作跨越安卓、塞班岛、meego三个手机操作系统的新产品。

在高端智能手机行业，最初的诺基亚很有名，但是随着赛文系统的劣势被暴露出来，诺基亚在固守之前就成为了历史。 最近，诺基亚发布的新产品紧跟同行竞争对手的动向，亮点甚微，创新并没有成为市场竞争中相继退路的致命伤。

多样性迅速发展以实现差异化

市场份额正在下降，但创新不足以使诺基亚暴露在不自然的境遇中。 另外，诺基亚在过去的20年中投入了约430亿欧元的研发费，拥有10000多项技术专利，在技术上占有很大的特点。

最近，诺基亚和苹果的专利纠纷达成了和解。 苹果将支付与诺基亚不重复的费用，以及在合同比较有效期内持续支付的专利录用费。 业界认为，随着高端智能手机的大量崛起，专利技术是左右一个公司成长的快速发展的关键。

市场研究机构表示，今年一季度，全球高端智能手机市场同比增长85%。 因此，诺基为了突围，必须致力于差异化。

业内人士认为，在巨大的市场机会面前，诺基亚可能不是进行应用、终端、手机操作系统各种尝试的机会，但需要的是时间和爆发点。 虽然苹果和谷歌安卓很流行，但并不完美，存在的硬伤还没有完全显现出来。 因此，诺基亚必须创新突破，走出独具特色的应用和产品，研究适合新竞争环境的商业模式。

来源：广州新闻直播