志美斋:用“民族潮流”唤醒传统品牌的“风味江湖”

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近日，乘坐广州地铁二号线的乘客惊讶地发现，当他们上车时，似乎已经进入了另一个维度:江湖武林大赛的场景。

地铁车厢的车身和车厢的顶部都被乡土气息的江湖所简约。每个部分可以形成一个单独的画面或者可以一起欣赏成为一个完整的故事。故事的主角是有400年历史的品牌-& mdash；& mdash知美斋！

知美斋！是妈妈们喜欢的传统调味品品牌——直美斋吗？什么时候变得这么热和凉爽了？作为一个有着400年历史的品牌，直美斋将其传统特色与当下流行的民族潮流有机结合，为观众呈现出一种独特的体验。

传统品牌营销的新考验:如何加强与年轻人的沟通？

作为一个拥有400年非传统技艺历史的调味品品牌，直美斋一直享有其在用户心中的名称和地位。如今，在营销方式多变、新策略层出不穷的情况下，志美斋不断更新营销方式，与年轻一代互动，受到越来越多年轻人的喜爱和追求。

作为一个广东老字号，志美斋一直是消费者日常饮食中的幕后英雄。近年来，志美斋在年轻群体中加大了推广力度，对老字号品牌的传承和发展进行了有效、积极的推广和利用。

直美斋的传统设计风格

在坚持和突出品牌自身悠久历史的前提下，如何快速吸引年轻人的注意力，打造全新、年轻的品牌形象？

国家潮流+沉浸式体验

与全国潮流青年交流互动

在一个搜索结果必须每天更新几次的时代，所有品牌都必须突破自己的舒适区。因为只有让交流和消费的主要力量-& mdash；& mdash只有当年轻人看到自己，了解自己，他们才能在未来赢得更大的市场。这一次，志美斋以品牌400年的历史为起点，利用民族的潮流来推动年轻的市场，使人仿佛穿越了400年前的明朝，巧妙地将志美斋的产品特色与品牌历史结合起来，用一部风味传承秘籍凸显了志美斋作为南方酱族的地位，讲述了一个志美斋风味江湖传奇的故事。

这一次直梅寨铺主千伏

此外，同音字的出现，如佟翔宇、紧身衣卫士、真香公子等，也为故事和画面增添了幽默的效果。严肃的武林大赛和新的有趣的玩家的混合和比赛打动了喜欢民族潮流元素的年轻人的记忆，也给整部电影一个强烈的故事感。

以身临其境的体验与年轻人互动

地铁营销凭借高密度的曝光和身临其境的线下体验，在过去的两年里已经成为这场火灾的营销手段。这一次，智美斋很好地利用了地铁本身相对封闭的特点，采用了沉浸式场景策略，让这种营销方式以其固有的穿越感向消费者讲述故事，更好地向消费者传达品牌概念和色调。同时，为了延续这种沉浸式体验，志美斋还配套了在线交流渠道，整合了优质资源，全面打造了志美斋的国家形象，提高了年轻群体对品牌的关注和认识。

曝光率激增，观众不再是一个单一的群体。

志美斋的地铁营销在民族潮流中巧妙地将传统与创新结合起来，使品牌形象在复兴中向前迈进了一大步。并利用这一短时间和广泛覆盖的重点爆发营销活动，积极宣传和创造话题，成功吸引了年轻群体的注意力。在广告期间，志美斋的地方风味江湖获得了千万级曝光，吸引了当地媒体争相报道，观众自发传播。JD.com旗舰店和天猫旗舰店的光伏和紫外线数据令人满意，也为即将到来的双11推广铺平了道路。老字号品牌如何打破中老年人的传统印象，吸引年轻消费者对品牌的关注和互动，利用年轻群体的沟通优势，拓展潜在的消费群体，为未来品牌风格&mdash提供更多的发展路径；& mdash志美斋为我们树立了一个好的营销榜样。这一次智美斋大胆走出了自己的舒适区，让更多的年轻人了解南派酱油，挖掘出更多的潜在市场，为品牌的后续活动提供更多的可能性。

来源：广州新闻直播