年轻的汽车品牌如何获得先发优势

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在当前竞争激烈的国内汽车市场，NBA篮球比赛中纽约尼克斯队的疯狂现象值得类比研究。大众汽车、通用汽车等多年来在国内汽车市场占据领先地位的汽车公司，就像NBA那些著名的超级明星一样，而涌入国内汽车市场的年轻品牌就像林疯子和时下炙手可热的草根明星哈桑&米德多；怀特塞德。在当前竞争激烈的汽车市场，作为一个年轻的品牌，它应该有营销意识，像NBA后来者一样竞争地位。只有强大的产品有强大的后盾，它才能在当前的汽车市场上获得先发优势。

良好的营销对年轻品牌的发展有倍增效应。

纵观国内汽车市场，虽然有好的产品，但由于营销不善，即使是老品牌的销售业绩也很差。因此，对于年轻的品牌来说，为了迅速打开市场，光有好的产品而不大喊大叫是不够的。有必要通过营销让尽可能多的消费者了解这样一个品牌，然后有兴趣了解它，直到他们喜欢它。纵观国内汽车行业，这样优秀的案例并不少见。

在大陆务农四年后，纳知杰最近也开始提升自己的知名度。除了之前在电影《痞子英雄》中的广告插播，他还在备受关注的电影《爸爸去哪里》中公开露面。不仅如此，那智杰还邀请了同样来自台湾的周杰伦在2015年担任其产品代言人。选择周杰伦作为代言人，主要是因为那智杰和周杰伦在各自的领域有着相同的追求& mdash& mdash我们将发扬中国人的智慧，并以他们为荣。在汽车行业，纳吉布汇聚了海峡两岸华人的力量，将中国的智慧融入到手机汽车生活的各种产品中，而周杰伦则通过音乐演绎出中国古典的节奏和诗意的意境。显然，那智杰的营销既到位又到位，而且确实能取得好的效果。

除了那智杰，苏菲·玛索在去年的北京车展上的亮相让DS品牌在半年多的时间里迅速为消费者所知，这也促进了其产品的销售。另一个例子是长安汽车，该公司近年来频频高调营销，成功发起了“杰出中国人”的赞助。

我认为，即使在互联网概念冲击下的时代，汽车行业作为传统制造业，在可预见的时期内也不会动摇“产品为王”的理念。但即使是在好产品的前提下，如果你不卖瓜，吹嘘你的营销能力，汽车品牌的终端市场表现也会大大降低。

产品永远是汽车企业参与市场竞争的基础。产品为王是事实。

如前所述，“产品为王”的理念在可预见的未来不会动摇。我相信“产品为王”的信条已经让每个人的耳朵都认茧了，但这确实是一个经验的谈话。作为一个年轻的品牌，如果它不能坚持这一信条，没有产品可卖，为什么消费者要有品牌认知度呢？可以说，没有好的产品，消费者和汽车公司之间的桥梁将会减少。回顾近年来一些国内品牌的崛起，我们经常可以看到好的产品起着决定性的作用。例如，在积累的初始阶段，在中国大陆才四年的NAZJE品牌也采用了产品第一的路线:为了满足SUV市场的巨大需求，它推出了“卓越6”和“大7”车型，当它看到MPV市场的需求潜力时，它还推出了“大7”MPV车型。在通过以前产品的良好性能建立了产品的声誉之后，纳兹杰品牌将在今年上半年推出纳兹杰5轿车改装车型，进入主要汽车市场。另一个例子是，一直坚持为中国人民制造国产车原则的吉利，只有在推出畅销产品帝豪并获得一定销量后，才实现了国产车的真正梦想。另一个例子是长安汽车，它一直强调系统能力建设，只有在引进明星产品后才进入快速发展的渠道。

因此，作为一个年轻的汽车品牌，要想获得先发优势，就需要深刻理解:以产品为基石，以营销为突破口。以产品为基石的关键是在保证质量的前提下，确保产品能够尽可能满足消费者的需求。虽然营销是一个突破，但它意味着营销应该与品牌定位和产品定位相一致。只有这样，我们才能真正有效地实现产品的推广和营销。

来源：广州新闻直播