“片文字： 随视传媒业务拓展副总裁沈雁”

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媒体事业拓展副总裁沈雁:你好！ 下午4点的演讲是个很大的挑战。 以前有很多精彩的发言，让大家也考虑了一下。 累了，可能有些人在睡觉。 我现在想和我们服务的大客户分享企业品牌公司的经验十分钟以上。

正如刚才姚也说过的，网站很多，每1万个互联网可能有10个以上的网站。 其实，在过去的一段时间里，百度用简单可靠的方法让读者找到了所需的文案，但我们面临了挑战。 我们的广告发布者能在别的网站上找到必要的工具和参与者吗？ 谈谈广告发布者的诉求。

第一个例子是锯耳机。 索爱从去年12月到现在，推了很多手机看。 基本上每个月都有主要的手机，面对的参加者不一样。 这对被选中的公司，包括我们百度对网络文案的了解，我们对上下游匹配的了解，掌握了所有不同文案和网络用户的有趣爱好，用这种方法，比如音乐手机、女性手机的 这是我们说的。 如果不帮助广告发布者降低无用的价格，其效果就不会好。

第二个例子，刚才也提到了奥运会营销。 从7月到8月末可口可乐有大型活动，享受着奥运会。 那时，那个活动输入瓶盖网站后，可能会有奖品。 我说非常简单的覆盖希望尽可能多的人关注奥运会。 它不想分解所有网站的网民，所有网站的价值。 它希望有一个简单的平台来处理问题。 我们通过奥运会的专业术语，通过热点副本的匹配，协助我们捕捉最大范围的目标用户。 当时，许多网站上刚刚出现冠军、奖牌等110米栏，他们指定了160个关健语，俘获了对奥运会感兴趣的观众。

这是我们论述每个时间段投入的具体例子。 这部木糖醇广告片，我想大家都看过美女帅哥。 出现在所有受欢迎的网站上，你应该保护自己的牙齿。 例如，工作的时候应该吃木糖醇，然后简单地约会。 其中，我们百度根据自己的记录，每个时间段浏览哪个网站进行了这样的分解？ 例如，早上看新闻，中午看休闲娱乐，下午看购物，休闲，看当地生活。 我们会在所有时间段，在最受欢迎的网站上发布木糖醇广告，警告大家应该吃木糖醇。

这是我们在地区投放的典型广告。 我知道中国移动如何不对网站广告投票，主要原因是移动的政策有很大差异。 与广东移动推进业务时在深圳做的促销业务不同，广东送的是移动费，深圳送的可能是彩铃。 我们帮助移动的是，可以向所有城市的客户展示正确的广告，点击链接可以申请一点活动，让他们正确参加喜欢的活动。

如ppt所示，是比较狭窄的广告。 所以，它不仅出现在女性网站上，也可以出现在女性出于兴趣购物的休闲网站上。 除了出现这些女性喜欢的类别之外，还会进行细分。 所以我们在投放时采用了网站类别和关健词的双向术语。

我们知道对很多公司，他用冠名的方法，很快就会以观众喜欢的标题录用。 一部分复印件是信息，另一部分是赞助公司产品服务的证书。 我们也服务了一些地方性的银行，如当地的分行、北京的银行等。 从这些地方银行本身的复制品来说，广告是一部不太漂亮的广告片，可能也没有令人兴奋的创意。 这个时候也想用大家关注的文案来吸引观众，所以用一点财政来播放。 例如在现在的金融危机中，可以看到赞助商赞助银行，现在推广的产品。

刚才说到创意方向，很多公司都看到了成功的实践。 也就是说，明智地购买与互联网上采用的ppv的差异，采用适合读者的广告片。 这个时候很多观众都在想，这到底证明了什么？ 点击一下，你就会找到奥迪的官网。 这是非常成功的。 因为没有提到奥迪或相关新闻。 但是，我想知道这个消息。 在互联网上，我们看到比电视更宽松，越来越多的相互作用，我们如何更好地利用它，这个决定将投入生产。

这是我们地区投入的另一种做法，希望大众在广东宣传时找到一种形式接近客户。 我们想了一个方法。 在广州，国语广告和粤语广告的比例有一点不同。 最终发现在广州粤语比国语多，但在深圳差不多。 彪马不是奥运会的载体，但他为京剧脸谱做了广告。 在北京看到了这样的活动。 当时的广告比较朴素，但是在这个北京，要素的比较很突出。 所以在我为普洱投入的时候，我们采用京剧的元素强调了在北京看到的活动。 因为那时的点击概率非常高，所以他说如果能更好地将广告的形式和广告的创意结合起来，其投入也会提高。

我说我想在上海地区提供越来越多的体验，我们推动了它。 我们当时说过，如果大家有趣的话，可以留下自己的消息，然后玛花联系你，直接促进去店里的顾客体验。

这是目前我们10种具体的广告发布者的诉求，但实际上，他们可以在正确的时间在正确的地方找到正确的受众，最终影响他们。 我们做了很多事情，其实这些只是手段。 最终目的是通过广告发布者了解和信任的平台帮助他们实现这个目的。 谢谢你！

来源：广州新闻直播