“分论坛：无线广告的前景大讨论”

本篇文章4796字，读完约12分钟

本科技讯2月28日，2009中国无线网络广告高峰论坛于2月27日下午在广州举行，无线网络站、广告代理企业、运营商、vc、sp等领域的人士参加，在论坛上嘉宾们展示了“无线广告前景”的

讨论中，移动书城副总裁张毅表示，2009年是无线广告难得的机会，此外张毅还特别强调了金融危机、电信重组和3g发卡以及国家政策和资金支持等重要利益因素。

各无线首席执行官赵冰认为，在7.88亿的无线广告市场上，很少有无线媒体可以帮助广告发布者实现推广目的。

前立白集团总裁助理博瑞传高级顾问刁振强表示，在经济大环境下，广告发布者将变得保守，不会一下子为无线广告投票。

无线领域专家朱海松表示，一直以来媒体依然强劲，2008年中国整体广告投入2400亿，网络广告整体投入100亿，中央电视台广告投入100亿。

论坛的实录如下所示

本技术:在座的各位下午将看到，第三个论坛板块网络无线广告的前景如何？ 根据我们同事发给巴塞罗那的报道，他回来的消息是，现在世界人民正在讨论无线网络的迅速发展，同时在未来两年有新的增长点，今天听到了嘉宾和无线网络前辈的发言，我真的很高兴。

我们最后的论坛是无线网络广告的未来。 我希望我们舞台的嘉宾能在最短的时间内，用最有说服力的语言发表自己的意见。 我们先请张毅先生。 我相信08年中国的移动网络广告在我手里有7亿8千万美元，年会达到22亿9千万美元。 因为这个数字大家也很兴奋。 那么，我想请在座的各位保持信心，这个无线移动网络广告最大的特点是什么，以及如何能给业界人士带来更大的信心呢？

张毅:最近注意到了一个事件。 是和很多朋友聊天时说的。 2000年左右，到05年为止中国有很多计算机培训学校。 很多人也在计算机培训学校赚钱。 这是在互联网初期，教你上网，去qq，然后很多人回家，没有电脑。 直到今天无线网络的年代，刚才大家也在说春天的事，其实我确实觉得很热。 我们这个网络发展很快有几年了。 我至今没有看过手机网络培训班之类的。 这个证明的结论是他的参加者一定存在。

第二点是关于广告。 因为我周围坐着资深的广告人。 其实在我看来，有人的地方就有广告。

三是无论是资本的力量，还是我们创业的力量，还是民间的力量，大家现在都在朝着这一方面发展。 特别是09年是很少有的机会。 特别是金融海啸引发的金融危机，中国借此机会实际推出了电信重组和3g卡。 这是基于国家的政策和资本、大家的努力而做的，我认为这是没有机会的。

赵先生请经常和我们商量。

赵总:我是06年开始做无线广告的。 我认识的我们是国内第一个专业的广告业者集团。 到07年底为止，我休息了一会儿，我也在做这个无线广告。 我是3g顾客的广告总代理，后来成为了那个代理部长，我为什么要停止？ 因为有很多问题。

刚才主持人的问题是，无线广告那么多，7.8亿美元，这么大一个年度的广告量是从哪里来的？ 根据我在无线领域的经验来推测一下吧。 无线电作为媒体和其他媒体相比，他很不一样。 和网络不一样。 这个广告收入是因为朱老师在7.8亿美元中有很多不同意。 我想我也不同意费用。 我相信有很多来自xp的广告。 如果大家看了我的博客，看了我的意见，我不会严重同意哪个pos的广告。 因为这些东西影响了广告发布者对我们无线媒体的信心。

其实在7亿8千万人中，我们真的认为广告投放者在营销中真的很好地使用了无线媒体。 07年初，我运营了3g门户网站的无线广告的例子，但实际上，他接触到了新的东西，是一部动画。 所以，你是手机上的东西，他是贯穿大运营商的形状。 因为站在广告发布者的立场上的人越来越多，其实手机这个媒体是真的在使用，还是在和很多以前流传的媒体交流，我们是在做这样的处理方案，手机不是投资性的媒体，我的很多手机 是不是附有标题，其实我觉得手机媒体是应用性媒体，不是投资性媒体，而且不是以前就传达媒体概念的，可以直接做。 这是我对7亿8千万人的认知，我认为其中大部分不是无线广告的收入。

本技术:和刁总有一个问题。 我听说你以前负责过这个广告发布。 现在有了这个以前流传的广告渠道和现在新兴的无线网络渠道。 如果现在有这样的计划，你会选择什么样的发布方法，促使你做出这个选择的理由是什么？

刁珍:人总是很保守，刚才张总裁的反应那么大，其实他没听清我在说什么。 其实，不管你以前做媒体还是自媒体，中间都需要桥。 广告发布者和新媒体需要连接。 现在我说的是影响传播的东西很准确，判断系统还没有建立。 二是需要经验。 因为刚才说了什么，所以判断系统在哪里？ 实际上你掌握的能够比较有效地进入你的crm系统的参加者有多少？ 那么，小张总是看着我的数字跳，这是错误的。 为什么这么说？ 其实腾讯今天站在我的立场上，我很认可他。 那个数据很真实，所以我们去年有了内部调查。 那个实际收入很好。

不管赵说什么结果，应该说其收入状况在国内份额很大，应该说他开了很多模式，值得他的企事业单位参考，特别是要找最关注我们广告的，和我们客户的数据库，数据库的开发 只要处理了这个问题，这个无线广告的春天就会到来。 应该说这为时不远了，为什么这一两年要晚一点呢？ 事实上，所有广告发布者都是如此。 他受经济环境的影响，不能一下子增加很多广告预算。 不增加广告预算时，出于保守的理由，他会投以前流传下来的，例如网络等，但不会一下子投在无线广告上。

赵总:我不知道留在这里的大家是无线媒体、广告从业者群体还是什么样的人比较多，其实我今天来这个会议，我听着最刺激的话，总是为难刚才ppt的话:为什么你们什么时候 你真的要好好想想，为什么大家要用各种各样的方法请明星和专家说谎，而广告发布者却漠不关心？ 而且，刚才小张总是摇头。 其实为了让新媒体被公司接受，让广告发布者接受，你必须让他们理解什么？

我认为这是我们多年来对自媒体最大的感情。 那是自己这么想的。 而且，我是牛。 而且顾客不明白你是什么。 顾客在他的行业成功了。 你需要桥梁。 是朱老师写的书，他说想做简单的事件。 我在做桥梁翻译，制定信息表达策略。 我真的不明白哪个新的网络企业必须给我更新这句话。

你们需要博瑞的这些企业，需要以前传出的广告主，我不知道今天邀请了多少广告业者集团。 我今天向李白的前市场总监走来。 我的网络，无线电都是自己战斗，自己玩，你必须和以前流传的广告业者集团学习。 像刁总这样最宽松他们的钱，我们必须和他们对接，通过他们的桥对接我们的企业广告主。

本技术:现在有一个问题想问朱总，我一直很在意你的书。 我以前也看过报告，7亿000万美元的广告价值文芳阁布，他里面有两种这样的无线网络广告模式。 而且，在客户调查中，从结果来看，其结果并不令人反感，他所占的比例接近80%，对在座的各位和关注这个手机广告的客户来说，他们可能对无线网络广告有误解。 我们这个论坛的主题是无线网络的春天来了，但是大家对这个广告有误解。 我认为我能否解释一下这个广告的关系。 因为这个广告最终必须被顾客接受。 顾客愿意接受我们下一步的迅速发展，请我们解释这个现象。

朱老师:其实我的工作到今天为止。 我刚才给你看了那本手机媒体的书是去年出版的。 那是我的第二十部著作。 我今天说的文案是下个月刊登版的国际广告业者集团的企业品牌策划和媒体计划。 这几本书基本涵盖了目前中国广告的基本知识。 这是总结好的复印件。 他是从几年前开始的。 我又做了一个新系列。 第五媒体，第二本是无线营销。 第四本书是手机媒体这本书是创造性的复制品。 刚才国际福克斯这份复印件是总结好的复印件。 这个后续文案其实是刚才强势媒体和广告投放者之间的桥梁问题。 主持人提出的问题是现在的广告发布者理解我的书太少了，书没有普及。

自从媒体工作人员能读懂我的想法之后，就很容易理解以前广告发布者在想什么。 所以，最近一年出现的是互联网和无线网络，但如果我出现，参与者基本上不是我的直接网民。 我的第一批网民是强势总和背后千千万万的企业广告主，但这样的论坛基本上得不到强势总和这样身份的人，这是个问题。 所以我想刚才主持人提出了这个问题。 也就是说，广告发布者与网络自媒体之间的信息表达和交流不够，不够充分，造成了目前无线广告和网络广告广告产品的畸形。

其畸形的结果是，无线网络和网络广告的价值极端下跌，所以我的工作实际上没有创业的热情，有创作的热情。 我一直在无委员无线网络上和网络振臂高呼，我告诉他们广告价值就在这里，他们的广告方法就是这样。 当我面对以前的广告发布者时，我从媒体的角度向以前的广告发布者介绍无线网络和移动网络，但移动网络和无线网络不理解我想做什么。 这个时间说明一切。

然后，我们来谈谈数据。 也就是说，无线网络的春天，从广告投放的数据来看，列举几个数据进行比较，08年中国整体的广告投放量为2400亿，中国网络广告整体的投放量为100亿，我不觉得这是第四媒体的广告投放量。 无线网络为7亿000万。 你觉得太多还是太少？ 08年中央电视台电视频道的广告投入量为100亿。 以及以前媒体有多强大。

你有理由不尊重以前传播的媒体。 我今天站在未来说现在只有互联网没有媒体。 那个未来掌握在我们自己的手里有多远，取决于你是否在读我的书。 我不得不翻越这座山。 同时，自古华山之路，直到今天移动网络理论还是中国领先，我没有和国内理论进行探讨。 我一直在和美国理论界竞争，所以我们的应用很落后，但理论上一定要领先。

本技术:由于时间有限，我们的第三届论坛到最后结束了。 最后让嘉宾给这个论坛发一句话结束这个会议吧。

刁:我想说的是，随着范围经济，也就是新的经济模式的到来，无线广告的份额能够达到今天广播的水平。 刚才我给了一个比例。 本来想写数字的，广播是电视的1/200，10亿左右，这可能和刚才说的重复，但是广播广告可以达到那个水平。 加上交叉营销，我过去的前途令人放心。 6之前流传的媒体在华南一年没有2、3亿美元的问题，看你怎么运用。 所以，里面有铅笔理论。 也就是说，教你无线广告与其他媒体的合作，就是你如何挖掘无线广告的附加值潜力。 这里，这是以前流传的服务不收费，所以这里面有一个方向。 从我们的毕业生那里。

张毅:我要结束两句话，第一个是看到未来，第二个是建桥。 这两个词怎么理解取决于大家。

赵总:其实，我想说无线网络在华南有最深厚的基础。 我给你数字的比例。 我在3g门户的时候，3g门户的近一半顾客来自广东。 我们知道中国移动最大运营商的1/3来自广东，一半的无线媒体来自广东，有40%-50%的保守。 我们特别希望从明年的广东无线网络出来，来到北京。

朱老师:其实我觉得广东人很坚强。 我现在也是广州人。 所以，这么多人也好好地出书，只能在广州做。 去别的地方不容易。 最后，我这个系列是做法比知识重要的系列，一个是做法比知识重要，总的来说知识不重要的系列，在危机时代知识不重要，做法重要，特别是思维方式，从思维媒介的性质转换为互联网的性质很重要 所以未来不是预测，未来是创造，预测未来的最好方法是创造，无线网络的春天是创造。

主持人:我认为今天这次峰会可以用几句话来证明。 第一，这次无线网络广告快速发展峰会是以前流传的，包括我们的互联网在内的无线网络基本上都是顶尖的，中大型企业来了，所以我认为是代表网络广告论坛参加的高水平研讨会。 其次，其实今天大家谈论的是理论的深度，战术的深度，他们真的感觉到春天来了。

第二个是这个春天。 其实我觉得春天万物繁荣。 但是，我听说今天春天来了。 因为运营商、之前流传下来的媒体、腾讯开始介入无线广告。 这个证明真是个机会。 但是，他对以前流传下来的这些媒体，他其实是非常小的份额。 那么，这三五年后，大家看看剩下的开拓者有多少。 我们想理解。

来源：广州新闻直播