“淘宝营收有望超过百度？”

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金山网首席执行官傅盛近日在原百度产品俞军副总裁当年离开百度时表示:“百度最大的对手不是谷歌，而是淘宝。 淘宝的商业模式不是电子商务，而是搜索”、“百度10%的搜索是商业用语，这是百度收入的核心。 淘宝的站内搜索都是商业用语，搜索量在百度搜索的20%以上”。

淘宝的收益有可能超过百度吗？ 有可能性

百度最新公布的财报显示，全年营收145亿元人民币，从2009年开始年增长率分别为40%、77%、81%。 虽然这个增长率已经比不上很多企业，但是淘宝跑得更快:年收入88亿元人民币，最近三年的增长率分别为97%、123%、150%。 如果淘宝能维持113%以上的年增长率，百度将维持80%的增长率。 淘宝的收入一年超过百度。

淘宝上述数据是市场调查企业艾瑞发布的。 算法是，阿里巴巴集团年营收102亿元，扣除上市公司营收55.6亿元，为46.4亿元，应该来自淘宝、中国雅虎、阿里云和支付宝( Alipay ) (尚未支付预付款)等阿里非b2b业务。 其中，淘宝占了大头。 阿里非b2b业务年第一季度比去年同期增长171%。 这样看来，淘宝的年收益很可能从150%增加到88亿元人民币。

这里所说的淘宝是指涵盖c2c网站淘宝网、b2c商城天猫(也就是淘宝商城)和购物搜索一淘宝网(以前的“直通车”)的“大淘宝”。 年前，其收入的首要来源是淘宝直通车的cpc广告(点击付费)收入。 淘宝广告产品和运营的资深总监王华说:“如果淘宝网的顾客花在营销上的费用是100%，淘宝直通车将占80%。” 但是，目前业界对一淘网和天猫的潜力同样给予了很高的评价。 相比之下，百度在谷歌撤出中国两年内实现快速增长后能否维持此前的增长目前业界争议颇多。

淘宝收入超过百度，意味着什么？ 意味着准确的电子商务广告模式超出了通用搜索广告模式。

众所周知，百度通过竞价排名，cpc广告的搜索模式获得的收入远远大于以图书为代表的cpm (展示付费)广告模式。 这是因为百度提供了更有效、门槛更低的广告模式，产生了巨大的长尾效应。 目前淘宝提供的电子商务广告在百度长尾进一步挖掘，直接为广告投放者提供精准的网购客户。

用“ipad”这个关键词分别在百度和淘宝上搜索，百度搜索展示的结果前三个分别是百度百科、中关村在线报价、百度照片，淘宝搜索展示的结果是商家提供给ipad的报价列表。 这表明，采用百度搜索的人是想了解ipad各种新闻的客户，而进行淘宝搜索的人是想购买ipad的客户。 当然，一些想购买ipad的客户会点击中关村在线报价，但是这个客户的购买意愿明显低于淘宝带走的客户。 作为广告发布者，当然希望的是购买欲望最强的顾客。

另外，进入中关村的在线网站，你会发现页面的右侧是经销商的广告链。 也就是说，中关村在线将从百度购买的流量卖给商家。 商家当然需要支付比他从百度买的流量高的价格。 从这个角度也可以证明EC广告比普通的cpc广告更有价值。 广告发布者愿意为此付出更高的成本。 淘宝提供了准确的电子商务广告。

数据调查机构hitwise最新数据显示，年1月，互联网上游网站来源中，包括京东商城、亚马逊中国、淘宝网、凡客在内的多家电子商务网站成为最主要的访客来源。 在前10大贡献者中，京东、亚马逊中国、来优团购、淘宝、凡客几家电子商务企业成为主力军，占主要上游网站的35%，超过了百度搜索的贡献。

百度也一直在反思自己“流量为王”的模式，但电子商务行业的“后来者居上”并不容易。 “有啊”作为百度系统内的电子商务事业部模式运营，踉踉跄跄地走着，但后来宣布关闭，现在转移到生活新闻类服务平台。 与日本电商巨头合资的“乐酷天”也一直没有生气，但最近与本乐居设立了“百度乐居”，开始玩家庭电商。 但是，不管效果如何，我觉得李彦宏心里也没底。

(作者是雪球财经分解师)

来源：广州新闻直播