“百事高调“触网” 与天猫合作创立百事淘宝”

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去年年底将24家瓶装厂的所有权转让给康师傅后，百事近日宣布，与国内b2c电商tmall (天猫)合作创立的“百事淘宝”正式上线。

《每日经济信息》记者了解到，除百事广告和有奖兑换等市场活动介绍外，整个百事淘宝平台基本上没有开展与百事企业品牌相关的销售产品，看起来更像是一个集各类品牌的商家品和服务于一体的电子商务平台

“无论是模特创意还是销售的商品，在百事可乐上创造现金流都不容易，对年轻人来说也不是特别有吸引力。 人气、销售、百事淘宝都很难实现”。 业内人士认为，结合此前销售瓶子的工厂举措，百事淘宝的上市加剧了外界对百事业务在中国去向的质疑。

百事可乐“触网”

百事方面表示，百事淘宝有意成为“国内首家年轻人专属创意生活平台”。

《每日经济信息》记者登录百事淘宝发现，该平台分为“购物天地”、“游玩空之间”、“美食天地”、“原创108”四个板块。 “购物天地”板块有李维斯、惠普、诺基亚等知名企业品牌产品，涉及电脑、家电、手机、服饰等各个行业。 “游兴空间”是收集了巨人、盛大、金山等多家游戏开发者推出的网游道具、电影兑换券、读书券等的东西。 “美食天地”与大众点评网合作，发布了绿色寿司、真功夫、迪奥咖啡等美食优惠和信息。 “原创108”是向年轻人展示创意和企业家的平台。

淘宝商城不同于以销售自己产品为主的企业品牌旗舰店，百事淘宝不销售与百事企业品牌相关的产品，看起来更像是一个集各类品牌的商品和服务为一体的电子商务平台。

在谈到百事淘宝平台有这些独家特点时，百事方面表示，百事淘宝初期就汇集了45个潮流企业品牌和限量版潮流单品，实现了行业最大企业品牌的联动。 其中，知名的日本里原宿潮牌bape还与百事跨境合作，为该平台独家设计潮流企业品牌线。

业务下落可疑

淘宝的诞生被认为是百事在营销模式上的一大创新和突破。 从外界来看，百事的这个举措多少有些棘手。

据cbct杂志起未来营销咨询集团董事长李志起介绍，“这个平台无论是文案、职业还是表现形式，都与百事可乐这家大公司的整体气质不符，与现在年轻人的有趣之处相去甚远。”

最令业界困惑的，也许还是百事的未来想做什么。 去年年底，百事将中国24家瓶装厂的所有权转让给了康师傅。 交易获得批准后，康师傅将与百事现有在中国的装瓶厂合作，负责百事碳酸饮料和佳得乐企业品牌产品的生产、销售和分销，百事将继续负责企业品牌和市场宣传活动。 这次百事淘宝的上市，进一步加大了外界对百事业务在中国去向的质疑。

“百事摆脱了装瓶厂这个重担，以为对掌握百事的企业品牌和年轻人的号召力度可以在中国包围，可能对中国市场了解得太多了”李志起说，百事这几年在中国动静很大，代言明星也很多，但是企业品牌的宣传很好， 包括“渴望无限，突破无限”在内的企业品牌口号，在实体销售过程中的应用宣传也不成功，没有像美国那样给顾客带来强大的号召力，企业品牌的个性越来越淡薄。 “百事在中国似乎已经陷入焦虑状态。 ”。 李志起想。

成为食品和新的增长点

在碳酸饮料市场上，百事可乐和竞争对手可口可乐的差距越来越大。 在果汁饮料、茶饮料等非碳酸饮料行业，百事受制于康师傅、统一、哇哈哈等企业品牌，表现不佳。

从中国饮料市场的表现来看，80后、90后现在是费用的主力，但在业界，百事目前还没有找到与中国本土年轻人消费者交流和信息表达的有效方法。 如果这个问题得不到处理，可能会影响百事未来的产品和企业品牌战略。

除了饮料业务外，百事旗下还有快乐、桂格等食品业务。 记者了解到，百事未来3年将在中国投资25亿美元，食品业务所占比例将明显提高。 “食品业务将成为百事饮料业务以外的新增长点，也许可以弥补其在非碳酸饮料市场的份额和影响大幅下降的趋势，”李志起说。

来源：广州新闻直播