“中国网络的“鬼城”：街旁网 开心网 若邻网”

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互联网的“鬼城”是指“基础设施”完善，但未上传或顾客活动度极低的社区。

世界上最有名的互联网“鬼城”是哪个？

年2月，数据调查公司comscore表示，谷歌+的客户平均在网站停留3.3分钟，远远低于facebook的7.5小时。

日前，海外媒体报道，一家美国互联网巨头称，推特正在“鬼城化”。 其根据是推特的顾客获得了过多的新闻，不关注越来越多的人。 虎嗅认为这是一个受欢迎的词。

除了谷歌+以外，我还教你这个大腕。 真正的“鬼城”怎么样了？ ？

1 .街道网络

2009年3月美国lbs(location-based services，基于地理位置的服务)网站foursquare上线，在短时间内迅速成为热门应用，在国内也掀起了热潮，很多

截止到2005年5月，据说街道旁的顾客数量突破了300万人，累计签名次数为5000万次，共收入了约820万张照片。

听起来像个大数字，不是吗？ 但是，如果进行横向比较，就会发现街道旁的顾客活跃度很低。

街道平均每位顾客累计签到16.7次，foursquare人均签到次数为100次。 在街道旁，最近客户累计发表了820万张驻场照片。 人均2.74张，但foursquare在应用中增加了照片驻留功能后，仅3周时间，客户就驻留了100万张照片。

在这里，没有要求在街道旁边和祖先的foursquare一致的意思。 只是让网民有个概念。

来看看街旁网的商业效果。 曾经在街边合作的广告代理企业向“全球企业家”公开了一系列数据。

以某服装企业品牌签注活动为例，街道旁与该企业品牌合作的总期限为28天( 2个半月的周末和节假日)，活动范围为北京、上海、南京、杭州4个城市，主办单位需求连续在店里签注8次即可获得1枚徽章，客户获得。 据4个城市统计，在这近30天的活动中，参加人数不到4000人，累计签了约30000次。 实际徽章的发行数量约为2100枚，但最终抵达商户的实际徽章采用数量仅为22枚。 在另一个为期3个月的啤酒企业品牌活动宣传中，主办方拿出3部苹果手机作为大奖，但最终参加活动的人数只有12000人，签名次数约为65000次。 这对于街边推广的数百万活动用户来说，实际参加人数还不到1%。

虽然街道旁边是移动应用，但顾客在网站上的停留时间持续减少的现状也呈现出“鬼城化”的征兆。

“鬼城化”的原因:

1、客户签字的驱动力不够。 街道旁边等网站一直没有回答的一个问题是签名对客户有什么价值。

2、foursquare在美国的理想商业模式是企业品牌广告(媒体)和当地企业盈利支付。 也就是说，lbs级签名的盈利模式的核心不是“签名”，而是“到达”。 当然，当街道旁边积累了足够的客流量后，可以像foursquare一样扩展与顾客的功能和服务，以应对顾客的推动力问题。 但是，这又陷入了鸡和蛋的问题。

3、其他承载巨大客流量的大众评论、微信、微博的客户端，如果将lbs作为“标配”功能加入，像街边这样单纯的lbs，就更站不住脚了。

怎么整理？

据说在街道旁边致力于移动社会的交际方向。 但是，微信、陌陌等功能确定的移动社会交往能否向前应用，并在街旁赶上？

评论人和菜头有云“不方便顾客签约的lbs应用程序都是色狼”

.愉快的网络:

2008年，本研发中心主管程炳皓以300万元的离职设立了社会交流网站快乐网。 短短几个月，网络吸收了近5000万注册客户，每天新增20万客户、偷菜、抢车位等网络游戏更是成为现象级文化在全中国读者中迅速流传，网络流量也一举进入中国前十。 白领顾客群为主导的欢乐网，比起顾客仅限于学生群体的人人网，更像是中国的脸书。

良好的时机、良好的概念、巨大的高质量客户群、追求风险投资的完美开始的创业企业现在……

作为普通客人，虎嗅3天2天都收到“妈妈叫我回家吃饭”等愉快的网络短信。 “hi，xx，你有段时间没开心地来网上了。 你朋友xxx进了新照片，去看了……。

根据alexa的数据，自去年2月快乐网开始“快乐餐厅”游戏迎来最后一次流量高峰以来的1年半里，顾客数量每天减少了约70%。 最近，开心网的页面访问量下跌了38.74%。

以下是近6个月网站的浏览页数和网站的停留时间。

“鬼城化”的原因:

1、微博的兴起无法阻止，分流了客户。

2 .客户厌倦网络游戏后，快乐网没有推出更新的产品来优化客户的体验，过于注重应用而忽视了客户关系的沉淀。

3、另外广泛诟病的是封闭，在快速发展最好的时候过分强调客户体验拒绝第三方访问，不开放就不开心的网络错过了快速发展的平台最佳时机。

怎么整理？

年3月底，在网上发售了pinterest产品的有趣的收藏品，目标是阅读绘画的概念。 在移动网络上也将推出path照片共享应用“美刻”，追赶隐私社会交流的大潮。 但是，这股跟风似乎也表明了决策层的摇摆和草根。 快乐网已经抛弃了自己的“初心”，无法想象会向哪个方向迅速发展。 最近的例子是愉快的团购。 扩展-招聘-裁剪-收缩。

正好在老虎嗅这篇文章的时候，虎嗅网友“胡玫瑰”发来了“开心网为什么不开心”的帖子，强烈建议一定要去看。

3 .若邻网

“每天，我都会从商务社会的交流网站收到电子邮件，提醒我‘请交流’。 这并不奇怪。 几乎注册了国内大多数主流的商务社会交流网站。 但是，我收到这样的邮件时，总是说“不会打开吧”。 我担心会错过什么。 一旦打开，大部分都是垃圾邮件。 提供有价值的东西太少了。 ”。

在普通中国客人眼中，商业社会交流网站鸡肋。 食物无味放弃的遗憾，随着2004年成立的若邻网多次发生变化，至今仍无法避免同样不自然的情况。

隔壁网早期的推广口径是全球最大的中文商务社会交流网，模仿对象是商务sns的鼻祖linkedin，是“不用打电话、找话题、送礼拜访也能和别人交往”的商务社会交流网站。

但是，这几年，国内商务社会交流网站发展迅速并不顺利，所有人都认为中国的linkedin没有被公众认可，也没有找到合适的盈利模式，隔壁网络的slogan已经从中国最大的社会交流网站的核心转向了“最大的职场社会交流，

如果隔壁网络的顾客浏览页面和顾客停留时间分别显示出这样的倾向的话……

在那个网站上，一系列知名企业的粉丝数量不过是以下水平……

中国一系列linkedin网站鬼城化的原因:

首先，网站的贪婪，不分领域，拓展整个集团的人脉，不是为顾客职业的快速发展服务，而是为网站自身的营销目的服务，顾客不希望自己成为别人的营销工具。

其次，过分鼓励客户扩大人脉，对高端客户形成骚扰，职业社会交往基础被破坏，客户对网站缺乏信任。

最后以招聘、就业为顾客社会交流的动力，顾客诉求缺乏持续性。 这几乎是绝路。

除了以上三个，你一定可以轻易加入中国网络的“鬼城”名单。 包括那几条二线微博……。

是的，网络浪潮总是合二为一，站在网络鬼城，总是不少。 虎嗅球这个概念，嘲笑什么其实不是一个很难的创业团队，只是想提醒一下:不以顾客价值和体验为中心，轻易追逐概念的创业基本上不可靠，动不动就以几百万的顾客量来忽悠大家。 创业和生意一旦进入维持状态，就很难了。

与其死守“鬼城”，不如跳出城外……

(复印件来自虎嗅网)

来源：广州新闻直播