“九家页游企业创始人提供数据质疑香椽”

本篇文章3671字，读完约9分钟

9月13日，包括心动游戏ceo黄一孟、广州菲音ceo黄凯等在内的9家网络游戏企业创始人发联名信，提供部分运营数据，指责空机构关于香椽奇虎360页游的报告不完全真实，“报告级

此前香椽发表报告质疑360时认为，其页游400元的arpu值比图书、盛大、畅游、zynga等要高得多、虚假得多。 上述9位国内页游老手从游戏类型、arpu计算方法及各主营产品实测数据等方面证明，奇虎360页游400元的arpu值处于完全合理的区间。

前香椽发质疑360搜索进军，常常涉嫌恶意组建空中国企业，建设谷歌中国创新工厂ceo李开复联合60名国内投资者和公司家，发出联名信谴责香椽的恶意行为空 随后，香椽创始人莱福特表示，能解释360 400元arpu值的人，捐赠给国内慈善机构，部分国内页游企业提供内部运营数据质疑香椽。 浩宇

以下是联名信全文。

福特先生:游戏结束后，愿你赌输！

它是………………………………

中国大型网络游戏制作企业给昆仑的公开信

最近，美国空机构的昆仑企业安德鲁·福特先生的话引起了我们的观察。 [奇虎在其运营的游戏]可以产生400元人民币的巨额arpu值。 这个数字是中国其他上市游戏企业平均arpu值的6倍，是世界任何国家上市游戏企业平均arpu值的3倍。 奎恩相信奇虎公布这个数字是欺诈行为。 如果你能用事实解释和支持奇虎在游戏收入上说的数字，奎恩将以你的名义将10万元人民币捐赠给你指定的慈善机构。

柠檬酸的这笔赌注刺激了中国大型网络游戏制作企业集团的有趣之处，柠檬酸去看了奇虎游戏业务的报告。 仔细浏览后，我们惊讶地发现，奎恩对中国游戏行业如此不了解。 因此，我们接受了雷福德的挑战，指出了奎恩报告的错误和缺点，要求奎恩履行向慈善机构捐款的承诺。

1 .奎恩的报告混淆了不同类型的企业

柠檬酸在其报告中指出:

游戏行业没有人。 无论在中国、美国还是哪里，平均1付费的客户收益( arpu )都可以达到53美元。 任天堂不能游泳，也不能盛大。 其他中国游戏企业公布的arpu值约为每月3~8美元。 zynga公司每月一次的客户收益，可以用不同的计算方法得到1~4美元之间的收益。 即使是像《金本位》这样的暴雪国际，其《魔兽世界》在网络游戏中也是鹤立鸡群，来自美国和欧洲的游戏玩家，他们的游戏消费远远超过中国的游戏玩家，每月15美元的

但是，书、游、盛大、zynga和美国的动画完全不在同一个游戏市场！

我们在这里提供一点基础知识，为福特先生补充他做炮制报告时需要做的作业。

在当今的中国网络游戏市场上，业界一贯接受的游戏类型有五种。

来源:艾瑞中国网络游戏领域的快速发展报告

关注该行业的优秀专业投资研究机构，在上述不同类型的游戏之间，盈利模式、产业生态系统、目标客户、客户群、销售渠道、客户获取价格、游戏生命周期、arpu值完全不同 比较它们，由此得到的结论也完全不同。

福特在他向投资者提供的报告中，没有表现出这些游戏类型的不同，而是将奇虎的游戏和不同种类的游戏进行了比较。 他这样做，或者他根本不擅长或者可能更糟:他不会故意指定这些区别，而是通过其虚假分解获得经济利益。

福特先生的第一观点是，奇虎的arpu值比其他企业高。 但是，奇虎的游戏业务是“网络游戏运营平台”，他列举的其他企业有客户端网络游戏企业(图书、盛大、畅游)和社会交流游戏制作者( zynga )。 不同类型的游戏在arpu值上也有很大的差异。

网络游戏(以下简称“页游”)企业包括制作者和运营平台，客户无需下载或安装即可直接在网络浏览器中运行。 这样的游戏吸引的是利用碎片时间游戏的休闲型玩家。 客户端网络游戏(以下简称“端游”)企业的游戏具有更长的生命周期，目标群体也是更忠实的游戏玩家，在一个游戏中消耗大量的时间，持续很久。

福特先生做的比较就像比较买房的房价和酒店房间的价格，我们建议他比较酒店和酒店而不是住宅区。

2 .柠檬酸不知道如何计算arpu

某页旅游企业的arpu值会比端游高很多吗？ 完全可以，原因如下:

1 )被页游吸引的客户，观察力的时间很短。 由于该页游的货币化也将重点放在游戏的开始部分，游戏制作者可以在较短的游戏生命周期内实现经济利益的最大化。 相比之下，端游试图建立更忠实的受众群体，在很长一段时间内反复实现盈利。

2 )作为国内的主要网页制作者，我们手中的游戏在所有运营平台上都在运营。 这是因为我们可以看到不同平台的数据。 下表以我们企业主力游戏的实际数据为例。 这是各个平台的arpu值在400-600元之间，奇虎的数据也在这个区间。

3 )在国内各大运营平台上，观察到人人网的arpu值略有降低。 因为，尽管人人网和奇虎运营的游戏部分重合，但人人网的顾客大多是学生，收入低，同时人人网有很多社会交流游戏，这两个因素是人人网的arpu

4 )另一个非常重要的区别在于arpu的计算方法。 虽然月arpu的值总是月收入除以当月客户数，但是这个“当月客户数”的定义有很大不同。

端游计算arpu值可以参考盛大的定义。 分母是活动的付费账户数，即当月的“使用虚拟货币的玩家账户数”。

页面旅行计算arpu值，分母是计费客户数。 很明显，页面旅行arpu的计算公式分母更小。 因为顾客的充值频率低于消费频率，所以充值一次需要一段时间。 页面arpu的值比边缘高在这个分母中不同。

福特先生这样的比较方法，有个客人在某个大卖场说:“你家的苹果太贵了！ 明明是34元，旁边的超市是1元”但现实中，这个大卖场的价格是每箱，不是每个苹果！

上述事实表明，雷福德先生对中国游戏市场缺乏基本的了解，使用的拆卸方法也是错误的。 但是，为了让他交出10万元人民币的赌注，我们从两个方面来表示，奇虎的数字是可靠的。 请继续读

3 .第三方制作者验证奇虎数据与其他平台一致

首先，让我们来看看奇虎真正的同行是什么情况。 在国内各页游运营平台上，以下几家企业的客户群和游戏定位与奇虎相同。

37wan

PS

起点

玩

柠檬酸说奇虎自己报告的arpu值是骗人的，所以在这里用我们自己的arpu值做一下。 我们作为中国顶级的网页旅游制作人群体，我们制作的网页游戏在中国的网页旅游业(不包括腾讯)占有很大的份额。 在这里，我们公布在各大网页旅行平台运营的主力游戏的平均arpu值，验证奇虎报告的数字的真实性。 9家自愿参加此次研究的中国页游制作者表示: (按字母和拼音排序) :

37wan

第七大街

蓝港在线

广州菲音

爱好旅行

锐战

天神相互作用

心跳游戏

游族

在上述平台上运营的13个主要游戏，包括我们手上的奇虎，(按拼音顺序) :

傲剑

俯瞰天地

侠传

凡人修真2 (仙剑情)

火影世界

剑士奇缘

龙城县

龙将

商业大人物

神仙道

神曲

盛世三国

十年一剑

我们把这些游戏总结了不同运营平台上的数据。 据我们估计，这13款游戏的收入总数占奇虎360游戏平台收入总数的60%以上，占中国页游业(不含腾讯)总收入的60%以上。 我们计算了这13款游戏在各个平台的平均arpu值(为了保密，隐藏了各个游戏的具体数字，得到的各个平台的平均arpu值如下)。

由上表可知，这些页游运营平台的arpu值在310元至447元之间。 根据我们自己的数据计算出的奇虎平台arpu值434元人民币，与奇虎报告的数字一致。

结论

如上所述，指出了不同类型游戏企业的arpu值无法比较。 1 )因为如果游戏类型不同，其业务的本质就会有云泥之差。 2 )这些企业的arpu计算方法不同。 奎恩自称了解中国，但似乎对这些基本消息并不了解。

我们还用两种方法证明了奇虎页面旅游收入数字的合理性。 奇虎和其他网页旅游运营平台的数据一致，表明独立于自身数据计算的奇虎平台arpu值也与奇虎报告的数字一致。 奎恩没有拿着电话亲自询问该领域企业的运营情况，他再次觉得奇怪，在其报告中奇虎说“虚假”并提出了空。

正如之前在citronfraud网站上发表的报告一样，这篇公开信在这里表示，昆仑对中国市场和中国企业不太了解，其分解分析报告水平低下，其自封的“昆仑了解中国”称号实在不堪一击。

我们说明了奇虎的数字是合理的，再次指出雷福德先生的指控完全不协调。 我们尊敬地告知雷福德先生，将他的捐款汇至壹基金，汇款方法如下。

开户单位:深圳壹基金公益基金

银行:招商银行总行营业部

人民币账户: 755917671010888

银行地址:广东省深圳市福田区深南通路7088号

捐赠后，请把你的消息填写壹家人捐赠新闻反馈表。

传真到021-63350291

或者向idonation@one-foundation发送邮件

联名签名(按姓氏拼音排序) :

黄凯，广州菲音首席执行官

黄一孟，心动游戏首席执行官

李逸飞，37wan首席执行官

林奇，游族首席执行官

孟治昀，第七大街coo

汪峰、蓝港在线首席执行官

于广来，锐战的创始人

玉红，趣味旅行首席执行官

朱鹮、天神相互作用首席执行官

来源：广州新闻直播