从流量到价值：2019生机大会“幸福里”全新来袭

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乐居财经新闻的会议意味着一个新起点的开始。

在房地产内容升级改造的重要时刻，如何构建垂直内容的新生态？如何把握实现交通流的新玩法？2019年11月17日，今天的头条活力大会幸福地产分论坛将为您解答！

如今，互联网内容已经从简单的信息消费扩展到内容生产、传播、消费、服务和运营，并逐渐形成了更加多元化的内容生态。房地产创造者是内容生态的关键。目前，该平台以本地化和专业化为方向，以内容生态为基点，开辟了更广意义上的交通轨道。作为房地产的垂直平台，如何使内容影响力蓬勃发展，如何更好地帮助房地产内容的创作者最大限度地发挥原创内容的价值，如何解决海量信息中买家的识别成本和选择困难，是幸福一直在努力和不断探索的方向。

本次论坛以“满足幸福”为主题，以房地产频道升级为“幸福”品牌为背景，就后交通时代如何以用户为中心，满足用户需求，解决用户痛点，实现新的内容播放方式进行了深入探讨。近几年来，房地产内容的创作经历了三个转折点，从日常消费形式到流量的实现，再到内容视图向用户的定向输出，这使得内容消费的细分成为创作者更加关注的话题。

对于未来，房地产领域的内容创作者如何突破瓶颈，实现内容价值的逐步增长？快乐坊运营总监方巍在论坛上发表了题为《敲开快乐之门——做一个更了解用户的创造者》的主题演讲，从用户需求、房地产内容流量分布、用户阅读偏好等多维度，对房地产内容的年度热度指数、用户搜索的热门词汇以及房地产内容新形式的关注度进行了深入分析。2019年，《幸福》在房地产领域有9000多名活跃的创作者，他们创作的内容总阅读量超过83亿，同比增长56.9%。这些数字是基于频道积累的高质量内容的巨大沉淀。

(幸福运营总监方巍)

此外，方巍还专注于关键项目——幸福敲门计划，这是在房地产频道升级为幸福巷后创建的。该计划的主要目的是突破内容和用户之间的信息障碍，帮助创作者分析内容制作的方向和优先级，构建一个结构化的内容框架，并让原始的片段内容基于清晰的上下文呈现给用户。通过提高发布效率，分析内容与用户的匹配程度，将高质量的房地产内容交付给用户，提高内容信息在房地产全过程中的渗透，从而扩大创作者的实现。

有了好的内容，用户怎么能接受呢？在论坛上，路军的真正创始人、房地产界知名的自媒体人路军以“与买家开战”为主题进行了分享，指出了交通竞争时代房地产业将会产生的机遇和挑战，并就个人品牌ip的建立给出了独特的见解和经验分享。随着互联网在房地产领域的不断渗透，为了在买家从网上到网下的争夺战中赢得第一名，可以制作针对性和层次性的房地产内容。

(这真的是路军的创始人，路军，一个在房地产领域知名的自我媒体人)

谈到地区热点，粤港澳大湾区不得不提及。陶方志和宏博视觉的创始人顾洪波，作为一名高素质的创作者，讲述了媒体人如何把握“从边缘到主流”的区域红利，最终实现了从多渠道的媒体拓展房地产、从内容生产到内容实现深度下沉的新理念。凭借其深厚的市场潜力，粤港澳大湾区未来有更多的形式和方向可供房地产内容制作者探索。

(陶方志创始人、鸿博视觉创始人顾洪波)

如果与去年相比，今年房地产内容形式的最大变化是短片内容的快速增长。在房地产短片的蓝色海洋中，如何抓住短片内容的机会是许多创作者正在进行的尝试。《爱屋及乌》的视频主持人兼制作人邱、张皓然，结合自己的经历，以“碰撞与融合:新媒体时代的房地产视频”为主题，分享了自己在房地产短片领域创业成长的独特方法论，使房地产视频也能成为交通领域的先锋，创造更大的价值。

(《爱之家》视频主持人、监制邱、、张皓然)

让房地产行业与众不同的是，专业内容对用户的指导意义有着深远的影响。中国房地产经纪协会主席、湘楚赵辉集团董事长兼首席执行官胡景晖认为，内容是最具粘性的，是需要与客户长期建立的共识。把握“买家最困惑时我们该说什么”的尺度，直接决定了房地产内容创作者的职业道路能否走得更顺畅、更长久。

(中国房地产经纪协会主席、湘楚赵辉集团董事长兼首席执行官胡景晖)

目前，在垂直领域内容创业仍然是一个好时机。选择适合自身内容定位和实现方向的平台，利用平台内容生态寻找流量，也是内容创作者实现实现的有效途径。未来，幸福将与更多优秀的内容创作者携手，共同预见未来房地产领域的生态演绎趋势，让内容创业继续焕发生机和蓬勃发展。

来源：广州新闻直播