孟永辉专栏：收割互联网家装 不变的怪圈与变的方向点

本篇文章3656字，读完约9分钟

互联网家装行业正在经历一次收获。

这一收获对确定互联网家居装修的市场模式有一定的启示。虽然在互联网家装发展之后，还没有企业能够占据大部分市场份额，但我们已经看到在家装行业的不同子行业出现了这样的互联网家装龙头企业。平台公司由Tuba Rabbit和齐家代表。com。面向建筑的公司有这样的公司，如空；在设计港，出现了以酷家乐、三味家居和德莱赛家居为代表的公司...以互联网技术为代表的家装行业的演进已经进入最后阶段，迫切需要出现新的发展突破。

对于那些习惯了网络式模式和常规的人来说，探索新的网络家居模式无疑是一个挑战。因为他们熟悉平台模式和流量思维，他们单方面认为只要能获得流量就能得到发展。越来越多的事实证明，只有交通，但没有家装行业的深刻变革。所谓的新发展模式只是互联网思维的延续，并没有什么新意。这是当前家装行业发展过程中最大的困境和难题，但业内人士不愿做出新的尝试。因为盲目测试新的商业模式更能代表他们的风险。

这种心理的存在使得家装行业在互联网红利见顶后重新进化，互联网的阴影更加显现。无论是新的零售授权还是数字转型，都无法逃脱互联网模式的阴影。所谓的网络家居改造的再进化更像是一个反刍的文字游戏。互联网家居市场出现的是互联网时代发展成果的重组和梳理，缺乏真正意义上的颠覆和变革。所谓的互联网家庭装修的再进化更像是一个噱头和概念，而不是新物种的出现。

在后互联网时代，网络家居仍然是行业发展的主流

虽然网络模式已经失去了原有的魅力，但人们对它的迷恋并没有减少太多。从表面上看，越来越多的玩家开始在他们自己和网络家居之间划一条清晰的界线。从本质上来说，他们仍然使用互联网家居装修模式来维持自己的发展。当网络家装的发展无法跳出平台和流量的思维时，所谓家装行业的再进化就成了人们掩盖自身缺点的一种修辞。没有真正的改变，家装行业仍然在互联网的阴影下缓慢前行。

无论从哪个角度来看，交通仍然是玩家竞争的终点。基于互联网的平台模式逐渐失去有效性后，人们开始关注家装行业内部流程和环节的深度介入。一些人专注于升级和改造家装行业的技术，一些人更新互联网营销方式，一些人使用新技术来增强用户体验。虽然这种方法除了互联网平台模式之外，还为我们提供了一种新的思维模式，但这些新切入点背后的最终目标是获得流量。

如果我们只是为了获得流量而做出改变，而对家装行业的供求关系缺乏真正的把握，那么所谓的互联网家装再演变只是一个全新的概念旅程，并不能给家装行业带来本质的改变。在交通竞争日益激烈的今天，如果交通获取仍然被视为终极追求，互联网家居的发展无疑将面临越来越多的困难和问题。从这个角度来看，虽然模式有了新的变化，但网络家居的逻辑仍然落后于这些模式。

简单地获取流量，忽略了对流量内部需求的精确控制，即使流量是由新模式带来的，要么这些流量不能得到最大程度的转化，要么这些流量的痛点将会加剧，最终他们将会失去他们在互联网家居装修中所保留的几分信任。因此，我们必须跳出交通思维，真正了解家装行业的痛点和问题，然后对症下药，才能真正跳出互联网家装的发展模式。

如果没有真正的行业参与，基于互联网的去中介化仍然是主流。随着互联网时代的到来，人们已经看到了提高家装行业效率的途径和方法，即通过缩短家装行业的产品和服务来提高效率。然而，缩短家装行业的产品和服务与用户之间的过程和联系并不能从根本上解决家装行业效率低下的困境和问题。因为家装行业的产品和服务只是漫长装修过程的开始，而不是终点。

网络家居之所以受到批评，很大一部分原因是由于行业缺乏转型。随着互联网时代的结束，人们开始提出许多新的模型，但几乎所有的模型都是互联网模型的复制品，缺乏对家装行业本身的真正参与。如果你不真正加入家装行业的流程和环节，盲目通过去中介的方式提高家装行业的效率，所谓的互联网家装再演变也将是一个概念。

对于网络家居，只有真正融入行业，才能真正解决行业的痛点，提高行业的效率。只有这样，上半年家装行业的效率提升才不会在建设和落地阶段被推迟，家装行业的效率提升才不会成为泡沫。因此，未来家装行业发生本质变化的关键是真正将基于互联网的去中介化与家装行业本身的去传统化结合起来，从而从始至终提高家装行业的效率。

营销思维根深蒂固，互联网思维并没有真正被消除。不管是客户获取工具还是社区营销，归根到底，都是使用新的营销模式。对于家装行业来说，无论是在传统家装时代还是在网络家装时代，营销总是伴随着它而存在。事实上，营销不是家装行业的一个缺点，家装行业缺乏深度干预是困扰家装行业发展的根本原因。

人们对网络家装模式的盲目依赖实际上是他们对营销迷恋的集中表现。虽然网络时代已经结束，但人们仍然痴迷于网络家居的营销思维。如果我们不能完全摆脱这种营销思维，所谓的互联网家居装修的再进化只是一个概念上的改变。本质上，这种演变与互联网家庭改善的基本逻辑完全相同。

然而，无论是在传统时代还是在互联网时代，营销都不是家装行业的关键。真正影响家装行业的是登陆和建设。只有家装行业在现实阶段的落地和建设，才能真正使家装行业的再进化跳出互联网时代的阴影。只有这样，网络家装的演变才会有新的思路，真正意义上的改变，真正跳出网络家装的怪圈。

互联网红利见顶后，我们确实看到家装行业的玩家不断寻找新的开发模式和方法，但这些所谓的新模式和新想法从未跳出互联网的怪圈。对于家装行业来说，这种演变没有任何意义。我们需要真正跳出互联网上家装的怪圈，真正欢迎家装行业的真正变化。

新的变化迫切需要出现，如何真正跳出互联网家装的怪圈？

如果家装行业想要真正意义上的改变，最迫切的是跳出互联网家装的怪圈，真正在互联网之外寻找新的模式和方法。当家装行业的改革呼声越来越高时，我们如何才能真正跳出互联网家装的怪圈？

改变互联网技术的方向。互联网家装模式仍然是当前行业发展主流的原因在于人们对互联网技术的定位偏差，没有真正发现互联网技术的作用。许多玩家将互联网技术视为提高家装行业效率的驱动力，并将互联网技术视为一切。这是互联网家居装修模式不断出现在行业中的根本原因。

当家装行业要求新变化的呼声越来越高时，我们需要将互联网技术从“驱动者”重新定位为“基础设施”，以充分发挥互联网技术在脱媒中的作用。此外，我们需要找到真正推动家装行业发展的新动能，并通过这些新动能改变家装行业的内部流程和环节，使家装行业的效率提升能够真正从头到尾开始，而不是简单的改变。

通过改变互联网技术的方向，我们可以真正跳出互联网思维。通过重新审视和审视家装行业的流程和环节，找到真正的新技术来改造这些流程和环节，家装行业的本质就可以改变，这样我们就可以真正跳出互联网家装的怪圈。另外，在新技术背景下，改变互联网技术的定位可以为家装行业与新技术的结合提供机遇。

放弃营销思维，真正回归建筑本身。从传统时代到网络时代，人们从来没有理解过家居装修的本质和关键，这是整个行业出现偏差的根本原因。从传统时代的扫地到互联网时代的让顾客上平台，家装行业的发展一直在营销的泥潭中挣扎。事实上，家装行业的本质不在于营销，而在于建筑本身。

跳出网络家装怪圈的关键是彻底放弃营销思维，从建筑和服务的角度来看待家装行业。只有家装行业的发展重心真正从营销转向建筑和服务，才能从根本上消除网络家装的影响。只有找到改造家装行业建设的最佳切入点，从建筑的角度看待家装，家装行业的发展才能真正回到正轨。

我们现在看到的家居装修的工业化、建筑的智能化、设计的智能化和数据化，实际上可以看作是建筑现代化的一些具体表现。就家装行业而言，家装行业的演变只有真正回归建筑，才能真正获得新生，而不是换汤不换药。

模糊平台的概念。互联网式的商业模式对人们有着根深蒂固的影响，这也深深植根于家装行业。最突出的表现之一是人们对平台的迷恋和盲目信任。如果我们要遵循这个平台的发展模式，互联网家装就是一个不可逾越的高峰。因此，当人们想要一次又一次地超越这个高峰时，一次又一次地发展这个高峰是不可逾越的，最终它只能是这个高峰的一部分。

跳出网络家装怪圈的另一个关键点是模糊平台的概念，真正投身于家装行业的具体流程和环节。对于成长在互联网时代的平台党来说，也有必要放下身段，深入参与家装行业的实际运作过程。通过深度参与，它可以改变行业的痛点，彻底告别互联网家装模式。

吐蕃兔、齐家坊等平台。我们现在看到的，实际上是在这条路上。这就是模糊平台的概念，我们真的把自己视为家装行业的一部分。就家装行业而言，只有真正参与其中，从自己身上抹去平台的标签，才能真正跳出互联网家装的发展模式，进入一个全新的发展时代。

互联网时代结束后，互联网家居领域开始有所收获，这是WINNER最后一次清理战场。虽然尘埃落定，但互联网家装并没有真正解决家装行业的痛点和问题，这一事实已被多次提及。因此，人们开始寻找新的发展模式。然而，由于互联网模式根深蒂固的影响，跳出互联网家装的思维最终成为家装行业新变化成败的关键。

来源：广州新闻直播