周政：大悦春风里直击4亿中产的理想生活需求

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乐居财经讯王红11月15日，久益城控股在三亚举行更名重组后的首个商业品牌推广活动——“文化升级商务高峰论坛暨2019年久益城控股商业品牌推广大会”。会上，欢乐城控股强调了全新的产品线“欢乐春风”。

中粮集团副总裁、欢乐城控股董事长周政表示，当欢乐城取得长足进步时，它推出了一条新产品线——欢乐春风。与欢乐城不同，欢乐春风是一个以一线和二线城市中产阶级的高频理想生活需求为导向的区域性时尚生活中心。可以说，乔伊·春风是伴随着城市化进程和城市中产阶级的成长而诞生的。它紧跟一、二线城市区域商业的崛起潮流，直接触及4亿中产阶级的消费和生活需求，是基于欢乐城的又一次起飞和升华。

从内部产品策略来看，欢乐城和欢乐春风在产品定位、目标客户、销量和品牌内涵等方面都有所不同。过去，由于商业区的位置和项目数量等因素，许多高质量的项目无法在欢乐城落地。大岳春风的诞生彻底解决了这一矛盾。未来，在产品规划中，定位为城市地标的项目将是欢乐城，定位为区域中心的项目将是欢乐春风。这两条产品线将在业务层面上形成交叉和互补，从而形成竞争关系的区域战略部署。此外，大悦春风专注于25-45岁的城市中产阶级，这极大地拓展了我们的目标客户范围。这使得我们的服务人群更加广泛，可以引入的格式和品牌更加丰富。这两条产品线在商业运作上继承，在品牌形象上分离，在业务层面上交叉互补，从而形成竞争合作关系的区域战略部署，打造商业发展的more/きだよ/opportunities。

欢乐城从最熟悉、最擅长的“青年文化”出发，提出了“青年重力场”的品牌计划。聚焦青年市场，将欢乐城建设成为青年文化地标；同时，大悦春风将中产阶级的生活文化融入商业，延伸了生活的丰富内涵，定义了中产阶级的生活美学，为中产阶级创造了理想的生活模式；中粮祥云镇注重城市微度假文化，打造国际化、高品质的聚会场所。通过三个核心产品线的实践，企业可以被文化赋予权力，最终商业模式可以升级。

来源：广州新闻直播