北京现代“提速和转移”打造黄金标志

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简介:从2011年首次获得《中国汽车评论》年度企业奖到2013年和2014年再次获得重量级奖项，北京现代在中国汽车市场将这四个字从一个汽车企业的名字变成了一个闪闪发光的金字招牌。

年底总是一年中最忙的时候，但对北京现代汽车公司执行副总经理刘志峰来说，112万辆汽车的成功销售和连续的汽车市场奖项可以给他一点安慰。

在整个2014年，北京现代获得了各种权威机构颁发的近100个奖项，而中国年度通用汽车评估名单的公布——在汽车行业被称为奥斯卡——让北京现代在2014年画上了完美的句号。获得风云企业大奖就像获得奥斯卡最佳影片，这是对汽车公司最大的认可。在这次评选中，北京现代还获得了另一个含金量最高的奖项。将于2015年第一季度上市的第九款索纳塔获得了年度最受期待的高级汽车奖。

从2011年首次获得中国汽车综合评价奖，到2013年和2014年再次获得重量级奖项，北京现代将一家年轻的汽车公司更名为中国汽车市场上一个闪亮的金字招牌。

继续向上

在过去的一年里，汽车市场的增长速度放缓，利润下降，竞争加剧。汽车公司都感受到了来自市场的巨大压力。随着许多汽车公司降低销售目标，北京现代2014年销售了112万辆汽车，成功实现了110万辆的年度目标，在行业中排名第四，累计生产和销售超过600万辆，赢得了又一场艰难的战役。

小型SUVix25的成功上市已成为北京现代2014年的一大亮点。这不仅是产品的精确定位，也是北京现代思维在互联网上的新尝试。这款小型运动型多功能车以新一代年轻消费者为目标，得益于代言人杜教授金秀铉的人气，自4月底在北京车展上亮相以来，它已经失控，曝光率飙升。金秀贤和iX25通过移动互联网和其他渠道迅速传播到各个角落，引起年轻人的高度关注。据说4S商店里几乎每个人都知道iX25和金秀贤。在销售方面，北京现代也开始尝试网上预售模式。顾客可以通过淘宝、京东、车易和汽车家居等在线平台直接下单和预购。这完全符合iX25瞄准的80后和90后的消费习惯。效果显著。近20，000辆iX25汽车的预售订单几乎全部来自互联网。因此，ix25在2014年创造了一个经典的数字营销案例。

北京现代的其他车型也利用了ix25的优势。D级第八款索纳塔+名图、C级龙东+粤东、丽娜+伊瑞、全新SUV盛大+ix35+信途胜+ix25等10款车型共同完成了2014年的战役组合。

如果我们只停留在销量的增长上，北京现代仍将是创造现代速度、擅长奔跑和追赶的同一家汽车公司。但事实上，这个以羚羊速度前进的企业一直在练习狮子的气度和力量。

创建金字招牌

销量的增长取决于数字，而品牌建设和系统实力的提升也取决于数字。五年前，在白领阶层，我们的汽车比例只有10%。北京现代汽车公司常务副总经理刘志峰对这一数字现已达到55%感到欣慰。另一个支持品牌影响力提升的数据是，北京现代车型的平均售价已经从9万元涨到了现在的14万元。

在刘志峰看来，提高产品平均售价的过程是产品从低端到中端再到高端的必然过程。从2010年到2014年，北京现代的D+S(中、高级轿车和SUV)比例从15%上升到42%。

在中高档汽车市场，北京现代通过第八款索纳塔从无到有实现了中高档汽车，现在以同舟共济而闻名。值得注意的是，明图自上市以来一直保持每月10，000辆的高销售水平。2014年，第八代索纳塔和明图一起为北京现代带来了近19万的销量。因此，北京现代的D2销量增加了70%，这是品牌实力最重要的表现。在不久的将来，随着第九代重量级索纳塔的加入，无疑会给北京现代带来更大的惊喜。

在SUV领域，北京现代依托途胜、盛大、iX35和iX25四款车型，已经完全覆盖了从10万元到30万元的价格区间，为客户提供了最全面的选择。在中国汽车市场增长最快的这一细分市场，北京现代SUV系列在2014年全年实现了267，000辆汽车的销售业绩，并继续在合资汽车公司的联合销售中排名第一。

事实上，没有品牌、质量和技术的保证，北京现代很难保持近年来新车上市100%成功率的记录& mdash& mdash北京现代已经展示了其对潜在市场机会的洞察力、对产品的把握能力以及对第八款索纳塔之后推出的每款车型准确定位消费者的能力。

与过去相比，北京现代足以打动更多的顾客。更重要的是不断优化客户结构，从过去的10万元到15万元、20万元甚至更高。客户水平的提升是北京现代销售和管理等软实力的提升。

曾经以现代速度和质量著称的北京现代，已经成长为中国汽车企业中的一名强有力的斗士。

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来源：广州新闻直播