国有汽车企业跨国营销方式:长安汽车公司扩张

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近年来，你是否已经受够了安利的花式营销？良好的营销不仅能增加企业的曝光度，还能增强企业与用户之间的粘性，增加销量。在汽车业，跨境营销如雨后春笋般涌现。其中，长安汽车可谓是老手了。一系列的跨境营销充满了诡计。

跨境营销传达品牌内涵

自2013年起，长安汽车被命名为中央电视台的励志真人秀节目“彩色中国”。在第二季中，长安汽车将继续被命名。弘扬梦想、传递积极能量的“彩色中国”主题与长安汽车想要传达给消费者的品牌内涵相吻合。通过命名程序，长安汽车和颜色手势也建立了深刻的联系，更多的消费者了解了长安汽车。

在这股正向能量传递的浪潮下，《灿烂的中国》第一季不仅获得了极高的收视率，长安汽车也呈现出近年来罕见的强劲发展势头。当时，在中国品牌全面萎缩的大趋势下，长安汽车逆势而上。2014年，长安汽车的自主品牌共售出1000多万辆汽车，成为中国唯一拥有1000多万个自主品牌的汽车企业。

2017年，长安汽车被评为“快乐中国”。这一次，长安汽车引领汽车文明造福人类生活的方向，与“快乐无处不在，生活无舞台”的口号达成了默契。通过这个项目，长安汽车制造汽车传播快乐的理念也让更多的用户理解。

长安CS55:勇敢突破不同跨界营销

如果说跨境营销过去只是以命名的综艺节目的形式进行的话，那么今天，它可以说是一种在时尚、音乐等领域的跨境营销，通过睁开眼睛，打破界限。2017年，除了“快乐中国”的称号和继续玩牌，今年8月，与时尚杂志《男装》合作进行了一项色觉征服实验。

在一个旧仓库里，25名勇敢的实验志愿者被蒙上眼睛，放在科学仪器上，记录志愿者在不同颜色的长安CS55上看到的生理变化。CS55颜色和男人欲望的巧妙结合加深了CS55颜色的标签，让更多的男人知道汽车外观的炫目颜色。

此次长安汽车与男装跨界营销浪潮牢牢把握了长安CS55的市场定位和主要消费力量。男装的受众主要是男性，他们的年龄也偏向于年轻人，这与长安CS55的目标客户群相吻合。这一重大营销举措确实在汽车行业激起了一片沉寂，让人们感叹跨国经营也是可能的。就连一个营销大号的广告门也将长安汽车与男装联合打造的色觉征服实验诠释为经典案例，长安CS55的时尚风格与足够的色彩和潮流更受欢迎。

嘻哈音乐吸引共鸣，抓住年轻观众的心

最近，长安汽车还与时尚集团合作，推出了一个大型嘻哈音乐才艺表演，敢于在未来与真实的我不同。嘻哈音乐已经开始全面发展了！在音乐元素的帮助下，本次活动将嘻哈音乐与长安CS55相结合，长安CS55崇尚自由，敢于与众不同。它为热爱嘻哈音乐的年轻人提供了一个实现梦想的舞台，并鼓励他们追求自己的梦想！

未来的嘻哈明星将在全国建立10个子网站。每个子网站将从全国各地挑选10名玩家争夺未来嘻哈明星的头衔。赢得分站冠军的选手可以参加12月28日在重庆举行的决赛。目前，已穿越青岛、大连、南京、石家庄、郑州和杭州六个分区。12月9日，它将去Xi和长沙的四个分区。

你为什么选择举办音乐节目？当然，嘻哈音乐因其个性和独特的精神内核而受到重视，这与长安CS55对自由的追求是一致的。长安CS55是由欧洲设计团队创造的。从智能色彩和双旋转的设计理念出发，设计了分色吊顶、炫红轿车跑喷、发光二极管炫酷灯、X元素驾驶舱等。所有这些都证明了CS55的独特性，这与敢于说、敢于做、敢于大胆、敢于与众不同的说唱歌手的精神是一致的。通过这项活动，将会有大量热爱音乐的年轻人加入进来，这将会引起他们的共鸣。与此同时，更多的目标消费者将了解这款新的SUV。CS55上市以来的持续销售也显示了跨境营销的力量。

长安汽车跨国营销的成功不仅在于品牌本身的影响力，还在于产品与其他领域的关联性。只有抓住两者之间的精神核心，消费者才能更清晰地感知企业想要传达的精神。当然，强大的产品支持是成功的先决条件。

来源：广州新闻直播