2019年小家电市场库存:放缓、升级、分层与转型

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回顾2019年，家电行业的整体表现可谓糟糕。其原因是行业规模未能扭转下降趋势，但同时所有结果都在意料之中。根据Ovieyun.com发布的全渠道推数据，2019年1月至11月，中国家电零售总额为7395亿元，同比下降3%。

作为家电行业的最后一块蓝海，小型家电市场今年也承载了沉重的负担。

减速

这给我们带来了2019年小家电行业的第一个关键词:放缓。主要是在销售方面，根据Ovieyun.com的总数据，2019年电饭煲、电磁炉、压力锅、豆浆机、烹饪机、榨汁机和电水壶等七大类小家电的销售同比仅增长1.6%，小家电市场的整体增速明显放缓。

促进

2019年小家电行业的第二个关键词是推广，中国小家电市场的渗透率稳步上升。据统计，在大多数关键类别的小家电中，中国的普及率远远低于发达国家。以吸尘器为例，中国每100户家庭有12台吸尘器，而美国和英国每100户家庭有100多台吸尘器，日本每100户家庭有90多台吸尘器。相比之下，中国被称为蓝海的小型家电市场有着巨大的增长潜力。

然而，即使在行业整体规模增长放缓的背景下，令人欣慰的是，小家电市场的渗透率一直在稳步上升，这可以从2019年小家电市场的销量能够保持较高的增长率看出。根据Ovieyun.com发布的总推力数据，它也由七个类别组成，包括电饭锅、电磁炉、压力锅、豆浆机、烹饪机、榨汁机和电水壶。2019年，七类小家电销量同比增长14.9%，远远超过销量增速，仍保持较高水平。

分层的

2019年小家电行业的第三个关键词是分层，即消费分层。随着国民可支配收入的增加和中产阶级的崛起，中国的消费升级趋势越来越突出，而在小家电行业，更突出的是消费的分层，主要是性价比高的中低端产品，更注重产品质量的中高端产品正在开花。

总的来说，小型家用电器主要用于提高生活质量。随着消费的升级，不同层次的消费开始希望通过小家电来提高生活质量。在中低端市场，性价比是消费者的主要考虑因素。消费者希望在不牺牲功能、特性或设计的情况下，减少产品支出。同时，在中高端市场，消费者更加注重产品质量、功能、易用性和美观性等因素，拥有更高的品牌忠诚度。

变化

2019年小家电市场的最后一个关键词是小家电销售方式的改变。近年来，小家电的网络市场份额逐年增加。根据Ovieyun的数据，2016年小型家用电器在线市场的零售额占37。这个数字预计到2021年将上升到62%。在线流量的快速增长也给小型家用电器的销售方式带来了新的变化。

2019年，直播和社交电子商务将成为新的销售渠道，小家电将因其免安装、体积小、单价低的特点成为直播和社交电子商务的首选产品。例如，便携式搅拌杯、多功能锅、早餐机、穿墙机和面条机都已成为网络红色产品的宠儿。

如今，社交电子商务和直播对小型家用电器市场的影响越来越大。未来，这一新兴渠道还将继续影响小型家电市场的发展，从而引发行业变革。

来源：广州新闻直播