“DCCI启动中国首个互联网广告追踪监测系统”

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根据本科技信息，国内市场监测和互联网评价权威机构dcci网络数据中心于2009年5月10日与上海传灿互联网科技企业合作，推出了dcci admeasure中国首个互联网广告跟踪监测系统。 中国网络广告行业实现了首次投稿后持续跟踪的数据观察系统。 其中包括投放中的实时立体监控报警、投放稿件后的后续行为跟踪判断、广告持续效果的大量数据观察在资金决策的深度结合。

2009年初，dcci发布了admeasure广告效果第三方测评服务，反响良好，不到三个月就推出了DCCIADMEASURE ( PoweredByadSameeagle )第三方互联网广告跟踪监控系统，由监控、监控、监控。 以前，国内一直以来网络广告监控系统在发布后的跟踪监控中只能生成“转换”、“二跳”等简单的几个数据指标。 现在，我们强调广告刊登稿后的持续跟踪和分析，标志着中国互联网广告监测研究行业实现了重要突破。

□跟踪:即使消失，也要了解消失的全过程

中国市场的网络广告评价和效果判断手段历来流传的单一，主要局限于网络广告流量本身的监测统计，广告本身的浏览/印象数、点击量、点击概率、受众数量、受众地域分布等简单的统计指标 这种孤立的广告监控和判断效果的方法不仅存在参与者、行为、费用、企业品牌等维度的数据缺陷，而且局限于投放瞬间的数据报告统计环节，因此无法在广告和销售之间建立动态的连接关系。 因此，不能比较有效地判断广告营销的效果，不能指导下一步广告营销决策的优化，客观上阻碍了网络广告市场的快速增长。

“如果没有立体评价、持续跟踪和分解，广告投稿后的过程，依然是广告淹没在受众大海、新闻大海中的过程。 广告发布者不知道钱花在了哪里，参与者在广告曝光后去了哪里。 dcci admeasure的目的是显示所有广告的轨迹，以及所有参与者的下落。 网络广告宣传活动的可视性必须持续，而不是一瞬间。 这就是质量的差异。 ”。 DCI网络数据中心的胡延平负责人说:“即使消失，也必须理解消失的整个过程。”

“金融危机到来后，许多广告投放者开始重新定位广告营销战略。 网络广告因其即时、互动、精准、多样化等特点，被越来越多的广告投放者视为低价高效的过冬营销渠道。 广告发布者除了对平面媒体的投稿流量、广告显示、点击监测等企业品牌传播指标的关注外，对效果诉求的监测和后续行为的监测指标诉求的呼声也越来越高。 ”。 adsame上海传漾网络科技企业总经理徐鹏表示:“公正、精确、完整的统计数据观察是网络广告进行效果判断和决策所依据的重要因素。”

□之所以能够站在市场营销的全球范围内思考和服务，是因为提供了统一的数据监视和研究服务

“参与者不仅存在于互联网上，也只存在于广告曝光的瞬间，广告发布者开展的营销活动的需求点不仅是广告，更不是广告。 因此，简单的广告流量统计报告无法真正实现广告效果的判断，无法支持营销决策的优化。 所以dcci admeasure之所以能够站在市场营销的全局上思考和服务，是因为它提供了统一的数据研究服务，保证了技术上立体的监测、持续的跟踪和深度的分解。 ”。 DCI网络数据中心负责人胡延平说:“这非常重要。”

dcci在发布admeasure广告效果第三方测评服务时表示，admeasure首次从技术和研究方法上结合了页面监控、广告监控、客户端网络受众监控数据和各种来源的服务器数据。 首次将广告受众的监控与受众的文案访问、受众的费用诉求、广告识别评价、企业品牌识别费用及其活动跟踪等结合起来，为公司广告发布者整合营销过程不同方面的需求、反馈整合为一个人类。 DCI开展的cmos跨媒体优化跟踪研究项目为广告营销活动提供了实现跨媒体环境跟踪的可能性，网络广告监控不局限于互联网范围内。 在有媒体和各种非媒体参与者的完美环境中，第一次能够跟踪、测量和还原广告营销过程，还原参与者的新闻获取及其成本过程的真实路径。

与这三个第一次相呼应，上海传漾网络科技深度应用旗下两大平台之一——针对adsame eagle的技术创新、独创性的“微云算法”、“数据清洗/分解”等技术，无论在技术指标层面，都是国内乃至国内。

“创意决定时间”:统计从广告开始展示到广告被点击之间的时差。

“显示vtr(view-through-rate )到达率”:访问者看到广告后到达目标网站的所有参与者的统计。 可以跟踪以前传达的点击到达的参与者和看到广告的参与者。 使用各搜索引擎，直接输入url或通过其他链接等方法到达顾客目标页面的广告参与者将到达。 只需点击，即可不再依赖于单一的数据跟踪路径！

频率(频率) :统计各发布频率下广告的到达量，直观判断广告比较有效的到达。

“绝对唯一的访问者”:真正意义上的动态分解唯一的访问者不仅仅是每天独立访问者的累积。

访问宽度、访问深度:跟踪所有看到广告的参与者通过何种路径访问客户目标页面时到达的页面渠道分类宽度和诱惑页面、产品页面、销售页面的网页深度。

“持续效果清洗/分解”:广告投放结束后一段时间内( 4周以内)的所有显示、点击以及后续行为数据跟踪统计分解(广告的目标度、多个广告期间的受众匹配度、显示(点击)到达持续效果影响度、绝对唯一访问者的回归行为跟踪， 全面反映了互联网受众群体在广告播出后共享感知、有趣、探索、行动、五个环节的真实广告效果。

另外，地域、重合度、覆盖度、粘合度……通过以上数据判断指标模型，网络广告数据不仅可以通过数据报告，还可以通过定性的方法建立数据清洗和分解的统计模型，使用大量的数据跟踪手段实现准确、完整的监测。 真正达到“显示/点击监测”---投入使用中的实时立体监测警报。 后续行动跟踪---投稿后的后续行动跟踪判断； “持续效果清洗/分解”---广告持续效果大量数据观察在资金决策的深度结合，达成广告监测和广告效果判断的一体化。

依赖于adsame eagle平台优秀的数据跟踪分解能力，再加上dcci的市场调研基础，dcci admeasure建立的360度多维度测量的广告营销效果第三方评价服务体系制度，不仅可以实现广告发布瞬间单一环节的数量统计、反欺诈， 因此，要客观全面地衡量价格判断收益，降低营销价格，提高市场投资收益率。

更重要的是，admeasure将改善媒体选择、营销方法、受众定位、目标过滤器、费用估算、广告营销与产品服务销售之间的连接性、绩效 正如投稿后的跟踪比投稿中的监测更重要一样，下一步的营销投稿决策优化比判断这一步的投稿效果更重要。

□网络广告市场的成长需要以诚信为纽带，各方通过第三方受益

第三方监测的公平性和数据统计的准确性应当具备技术和公正权威的共同保证。 此时，dcci网络数据中心将与adsame上海传漾网络科技合作，前者负责第一运营业务，后者负责技术平台支持DCCIADMEASure Powere DBYadSame Agle则是资源互补的。

在广告发布者、代理商和媒体组成的产业链旁边，权威、客观、专业的第三方监测机构是维护诚信、培育市场、扩大合作的保证。 dcci网络中心作为中国市场监测和互联网评价的权威第三方机构和互联网测量研究公共数据平台，媒体、企业品牌、广告、受众监测数据历来受到广告发布者、媒体、代理商的信赖。 dcci开展的中国网络年度调查和中国网络市场数据定期发布(年度、半年、季度、每月)，定期向各方披露整体市场、细分行业的数据新闻和研究成果，过去几年国内外机构、媒体、公司广泛引用，各方面运气

adsame上海传漾互联网技术是一家提供优秀互联网广告发布和管理的广告数据监控、跟踪、分析、挖掘处理方案的科技企业。 宣传科技推动广告发布技术和数据发现内在，充分利用整合不同诉求层次的互联网应用层面平台建立的剩余流量，发现公司内部互联网受众的行为，实现互联网广告的商业智能应用 其核心骨干成员曾开发了广泛应用于中国数百家媒体的网络广告业处理方案。 具备这些特质的传播技术重构了完整的广告监控跟踪技术处理方案，形成了强大的数据观察技术壁垒。

来源：广州新闻直播