“湖南卫视生猛扩张（二）”

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变异和扩张

欧阳常林的话很有意义。 “我们被观众包围，被人气包围，但无法从观众直接到钱。 我们需要通过上下游平台整合更丰富、更具前瞻性的产业链。 ”。

当各省级电视台跟在湖南卫视后面模仿时，湖南广电试图改变以前流传的电视媒体的生态环境。

湖南卫视和盛大网络共同出资6亿元成立盛视影业有限企业，盛大手中拥有20亿美元现金和中国最大的文学与游戏平台，湖南卫视拥有全国最大的卫视平台和影视剧制作基地。 盛视影业目前启动的项目是由湖南卫视版《新还珠格格》和隆重的人气小说《星辰变》改编而成的电影，但《星辰变》有幸成为三网融合的产物，在小说、游戏、电影等多种产业形态中相互作用而出现。 与湖南广电产业链布局隆重吻合，游戏、中艺人经纪、下影视产品，力求文案与平台并重。 陈天桥表示，“这是一家在网上谈论娱乐的互联网企业与电视上让网络游戏用语“PK”异常火热的媒体的合作。 双方有共同的娱乐“基因”。 ”。 湖南卫视将借助盛大的力量，开放自己的资源，打通娱乐和自媒体产业链。

此外，湖南广电投资亿元支持金鹰网网游创新。 金鹰网运营者乐文化企业游戏事业部总监王爱红表示:“企业分为两个建设游戏平台，主要与其他企业合作推出芒果游戏平台，运营国内好的精品游戏，打造平台运营商。 然后加强自我开发，现在计划开发很多游戏。 ”。

去年10月，金鹰网推出了被称为“芒果游戏乐园”的网络游戏平台，并推出了首款仙侠网络游戏《修真芒果仙侠传》。 该网游以中国本土宗派道教的神话故事为创作主题素材，运用中国水墨画风格制作了仙侠型的网络游戏。 今年第一季度，金鹰网与中娱在线联合发布的第一款休闲体育游戏《网球宝贝》即将关闭。

在金鹰网孵化的自媒体和芒果电视。 经过一年多的培养，芒果电视每月覆盖1000多万顾客，实现了业界首次基于h.264标准的视频直播、点播技术。 今年，芒果电视台终于获得了自己的域名，正式脱离母体，面向市场独立运营。 除了整合湖南卫视的节目外，芒果电视台还将自行开发网络电视节目。 3在网络融合的大背景下，芒果电视旨在覆盖电脑、手机、数字电视三种终端。

2009年9月，湖南卫视的编辑寻找淘宝网的合作节目，由此引发了一系列更大规模的合作构想。 双方有着相似的草根文化和价值观，马云和欧阳常林经过3个月的商谈，合资1亿元成立了“快乐淘宝企业”的协议。 湖南广电以擅长湖南卫视的草根娱乐包装成网购节目，随后淘宝提供网上支付、交易平台，计划进军b2c。

欧阳常林重视马云1.8亿有购买能力的客户，而马云受湖南卫视的影响很大，平时不网购的人很重视。 湖南卫视拿出黄金时代，整合了淘宝互联网资源的特点，通过互联网和电视媒体的终端。 马云说“快乐淘宝”是真正意义上的大零售商圈，也是娱乐工业的新产物。

“我们没有先例。 ’期待的淘宝企业总经理王磊来自淘宝网，每周有一半的时间在长沙。 他对湖南广电的用人制度印象深刻:有一次，他和欧阳台长在广电院开会。 就在这时，汪涵正骑着自行车来了。 欧阳台长传唤汪讨论节目制作，会议结束。 汪涵承担了这个项目的文案制作和主持人，成为了股东和副总经理。 对于这样简单的人事启用制度，王磊说:“经过一段时间的接触，我发现欧台这种胆量是建立在长期在一线的实战经验之上的。” 欧阳的野心不仅仅局限于一个新企业，他的企划是“快乐淘宝”三年的销售额500亿元，将于三年上市。

名为乐乐的湖南卫视有“乐购”，是湖南广电文案美国qvc模式制作的购物频道。 当初在国家开发银行1亿元软贷款的支持下，以无店铺模式运营，主要销售家电、家居用品、美容服装、珠宝等商品。 长沙邮政速递分局组成的“乐购”项目组与“乐购”相比，实行统一配送服务。 开始以来，全国480家供应商齐聚长沙，日最高销售额创下620万元以上的记录，当年总收入超过4.6亿元。 4年来，乐趣覆盖全国16个省，67个地区市场。

在“乐购”不断复制到其他广电，特征衰减后，湖南广电试图以融资推动新的创新。 湖南卫视为了打造符合中国市场特质、跨越媒体多渠道、具有鲜明娱乐流行元素的超大型时尚购物平台，也可以理解为电视台的国美和苏宁。

3月31日，湖南广电的财务顾问王剑从乐购现场召开发布会，随即在自己的微博上发言:“湖南卫视乐购将从弘毅投资、中信产业资本和红杉中国融资3.3亿元。” 湖南卫视似乎想找钱，但并不难。

另外，为了扩展广播平台，湖南卫视和青海卫视进行了深入的合作。 从今年开始，青海卫视开始播放湖南卫视的部分娱乐节目和自制剧，湖南卫视和湖南娱乐频道等未上星的节目就是从这个“曲线上星”开始的。 对湖南卫视来说，这是一个低价高收益率的项目，收益首先在广告收入和收视率方面很快就会生效。 湖南卫视不落地，不覆盖，一个省2亿元落地费，但是湖南广电的节目在青海卫视也能看到。 节目广告分割没有确切的数字，但在合作节目中有消息称湖南卫视占了60%的收益。 青海卫视也将成为湖南广电“制播分离”的实验基地。 很多合作就像资源被吞噬，大鱼吃小鱼一样。 湖南电视台第一副局长张华立一再强调，“合作是合作，不是外部传播的收购。 中国的电视媒体还没有达到“吞并”的程度，所以双方只是合作，不是文化侵略。 ”。

月21日，欧阳常林赶到北京昆仑饭店，在青海台长金河清和两台合作选秀节目《花朵》的平台上鼓掌喝彩。 台下的粉丝群已经将青海卫视的称呼变成了“蓝芒果”，如此迅速地完成了新平台的转型过程，青海卫视难以预料。

网络上有假名“舞美师”的人，经常曝光湖南卫视的内幕消息。 其爆炸材料还包括年湖南卫视合作，加强情报力量，与腾讯、图书等自媒体对接。 最引人注目的新闻是湖南广电资产中可以经营的部分被剥离，芒果国际媒体成立，预计年底上市，张华立担任会长兼社长，朗丹尼尔、李湘等担任董事。 上市似乎成为每次战术配合不可缺少的目标之一。

动物真的凶猛吗？

作为湖南广电的领导者，湖南卫视和电广媒体直接受到欧阳常林风格的影响。 欧阳常林是才子，给宋祖英写《小背笼》，唱大江南北。 他最喜欢的话是“收视率怎么样？ 影响怎么样？ 收益怎么样？ 要做什么？ 谁出钱？ 我能挣多少钱？ 谁来负责？

领域生态恶化，看电视的人减少，看电视广告的人变少。 毕竟湖南卫视是《山村》的著作，据说即使不断创新，也大量引进国外版权，如英国fremantlemedia企业经典交友节目《take me out》中国独创的版权节目《我们约会吧》等。 由于草根阶层受众的定位，广告时间一直被低端产品占据，广电总局61号令一出台，直接动摇了湖南卫视“娱乐立台”的根基。 该令的核心文案对各省级卫视实行严格的广告时间控制，对这位主力“低端人”湖南卫视无疑是一个沉重的打击。 为了让领军领域的先锋继续进行物种变异，湖南卫视必须延伸多个产业链。

湖南卫视这只巨型章鱼凶猛扩张时，不太可能消化。 现在所有的合作项目都处于停留开始阶段，如果合作的话就会发生利益分配的问题和纠纷。 在对方占特色资源的项目上，例如盛大的网游、淘宝电子商务等，只有拿到真金白银才能成功。 或者最终作为广电圈钱的老方法，打包上市。

但是，目前最令人担忧的现象已经出现，快速扩张导致了主体衰弱。 据悉，湖南卫视上半年收视率低迷，新推出的《约会吧》、《百科全说》等节目收视率不理想，黄金时代收视率被江苏卫视、浙江卫视超越。 于是湖南广电内部指示全面攻击自制剧。 湖南卫视内部工作人员表示:“我们将推出10部自制剧。 为了领先，必须投入。 林志颖的报酬为10万元一集，郭品超也达到了8万元。 湖南广电以前从来没有以这个价格请过演员，光这两个演员的报酬就达到了近600万元。 真是“切肉价格”啊。 ”。

来源：广州新闻直播