“Instagram：国内读争夺刚刚开始”

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本周二，被誉为全球互联网风向标的美国Facebook ( Facebook )宣布，仅用10亿美元收购13名员工，成立为期仅3年的企业。 这家平均每人7700万美元的公司被称为instagram。 没有官方中文名字。 你在做什么呢？“图像共享应用”。 Facebook为全球互联网行业指明了新的投资方向，这印证了百度首席执行官李彦宏的预言:网络阅读时代已经到来。

“读图”怎么玩

instagram的名字在中国还不为人知，在美国已经很红了。 “移动图像共享应用”的概念听起来很难，但采用方法很简单。 你自己的网络设备在下载了instagram的客户端后，可以采用背面修改功能，对自己随便拍的照片进行加工，在推特、脸书、图书微博等社会交流网站上实时放置图像与没有认知或认知的人共享， 总之，我们熟知的微博以文字为内容的拷贝建立了网络社会的交流圈，instagram以照片的形式建立了网络社会的交流圈。

instagram不仅可以从电脑下载，还可以从高端智能手机和平板电脑下载。 instagram还被苹果选为“年度iphone最佳应用程序”。 现在，光是苹果的应用店，instagram就有3000万人以上的客户，5亿张以上的入住照片。

乍一看，Instagram有“古瓶装新酒”的意思。 因为修改照片和在网上共享照片不是最新的技术。 instagram把这些功能做到了“极致”。 例如，修图功能是专业级的，使用起来很方便。 另外，照片入驻几个社会交流网站不需要逐一入驻，各个社会交流网站可以在这里共享，一个按钮就可以完成几个大型社会交流网站的入驻。 业内人士表示，instagram的成功之处在于方便的前期照片解决和多样性后期共享。

美国有一种叫做pinterest的instagram之类的产品。 pinterest的“成绩”比instagram好。 根据本月初的统计，pinterest获得了美国人最常访问的社会交流网站的第三位，仅次于“脸书”和推特。 pinterest上个月的访问量达到了1亿4千万人，呈急速增加的趋势。 美国总统奥巴马也于上月末参加了pinterest，发布了宠物照片和家庭食谱等感兴趣的照片。

采用pinterest也很方便。 据说pinterest的名字是大头针( pin )和有趣( interest )的组合。 美国人喜欢把图钉钉在墙上的留言板上，在pinterest这个网站上继承了图钉和留言板的主要要素。 基于有趣的事情，主题开设美食、旅行等留言板，可以将照片隐藏，也可以用“钉子”敲进留言板，与他人共享。 浏览其他网站，看到好照片也可以按“钉”，把这张照片变成“钉”。

国内的“读图”之争开始了

“读图”网站和应用为什么会变红？ 传说画比复制品更有吸引力。 我们有这样的经验。 与密密麻麻的拷贝符号相比，五光十色的图像和影像更容易吸引视线。 中国社会科学院研究员彭亚注意到，现在只要你置身城市，自己的眼睛几乎总是充斥着各种各样的照片。 从路边巨大的广告照片，到放置在报刊亭的报刊杂志的信息照片。 “影像社会”或“视觉文化时代”到来了。 而且，现在生活节奏加快了，很多人没有时间静下心来仔细阅读文章，反而震撼的照片更容易受到内心的冲击。 例如，pinterest使用瀑布流形式，与普通网站的翻页形式不同，通过顾客“钉子”上大量美丽的照片，形成了美丽的视觉冲击。

在网络行业，“读图”现象开始变得明显。 “由于带宽价格下降，更多的照片被发布在网上。 的拷贝主流正在从拷贝转向图像。 ”李彦宏说。 其实，李彦宏早就关注了读画的商业模式。 去年4月，他预言“读图时代”将成为中国互联网行业的机会，指出“在今后的2~3年内，成功一家优秀企业的可能性很高”。

在过去的一年半里，国内读图模式网站如雨后春笋般涌现。 目前，国内类似网站已有30家左右。 除了早期的堆糖网、知美网、迷尚网、拼范网、代码图网、爱采图、布兜、发现等各个图片网站外，还有美丽说、蘑菇街、淘宝哇、所有人下面的所有人买东西、凡客下面的凡客达人等都是pinterest要素。 这些网站的崛起备受瞩目:豆瓣网以5000万美元率先融资，美丽以约1亿元的第三轮融资告终。 花瓣网上线后的第五天获得了数百万美元的首次融资。

几大网络巨头的加入让这个行业更加热闹:去年年底，百度和图灵奖唯一的中国获奖者姚期智领的清华交叉新闻实验班合作，共同培养创新人才的四个研究课题之一是“图像文案分解和应用于图像检索”。 今年年初，360家企业发布了类似的网站。 “喜欢”前几天，腾讯的读图知天下线、开心网推出了“开心集品”，电商排头兵当也表示今年会推荐类似的产品等。

但是，中国投资网认为，国内互联网公司在读片行业尚未形成气候，争夺才刚刚开始。

利润模式还没找到

在微博上偶然做了一个小测试，记者不小心引起了糖网的关注。 每天，糖网都会发表一些照片。 有风景照片、服饰鞋包的照片、家庭照片、还有手工制品的照片。 全部注明“从网民那里收集○○”。 照片都很漂亮，经过一些简洁的复印渲染证明，越来越惹人注目。 记者看了特别喜欢的会后转发，也会得到朋友的赞赏。 但是，这个网站靠什么收入？ 在微博上进行一定程度的宣传后，如何将粉丝转化为网站本身的忠实顾客？ 记者无论如何看到了那张图，但感觉没什么贡献，有点不好意思。

虽然大部分网站可能和糖网差不多，但是重要的盈利模式问题依然无法解决。 这也是instagram选择“销售”的理由之一。

国外类似的读图网站多为社会交流基因，一般被顾客免费采用，没有明确的商业模式。 以pinterest为例，目前主要通过三种方式盈利。 一个是定向产品的推送。 许多公司开始上传pinterest，建立公司的客户宣传产品，赢得了很多顾客。 二是通过与电子商务网站的合作，目前，pinterest向etsy网站输送了大量的客户和交易，与网上商店的联盟链接进行了合作，获得了分割。 三是基于有趣的广告，沉淀足够的客户有趣的圆圈，以宣传广告为指向。 但是，目前为止这些盈利方式都以精准的广告销售和客户个别数据的推广为主，快速发展还不成熟，广告宣传过快可能会降低客户体验，流失部分客户。 instagram也存在同样的课题。 据《纽约时报》报道，经营者担心如果广告宣传进一步迅速发展，顾客数量会减少。 因为这个选择会在大红大紫的时候卖给“Facebook”。

国内的“读图”网站多嫁接在电子商务网站上。 大多数电子商务网站都无法盈利，如果提供更多“读图”的应用，就只有更多“烧钱”。

对于大部分中国互联网公司来说，要想在竞争中获胜，不是跑在别人后面，而是必须静静地思考依靠自己的技术创新在读图时代能做什么。

图形网站的状况容易让人联想到视频网站。 都是顺应时代潮流的热门应用，人气极高，但收益甚微。 这是否意味着视频和读图不是值得独立经营公司的应用模式，而是需要嫁接到枝繁叶茂的大平台上？

当然，由于创新是互联网最重要的基因，现在说“怎么办”还为时过早。 互联网各阶段的热点都是以循序渐进的方式，以简化、体验等方式流行新产品。 立志在读图时代走得更远的中国互联网公司需要精研顾客的诉求和顾客体验。

来源：广州新闻直播