如何让年轻人爱上老品牌？广州轻工业集团“举步维艰”

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国庆节开始了，广州被各种各样的商品所屏蔽。在地铁广告、公交车户外广告牌、电梯广告中，广州市民随时可以看到奥运冠军刘、、羊城阅读大使、羊城网络创始人老振宇、知名主持人、等有才华的青年意见领袖的广告海报，表达我对各种商品的支持。

我支持各种广告海报和灯箱

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这些广告是广州轻工业集团与许多年轻的意见领袖和当地漫画家谭绍老光一起，为促进广州产品的复兴所做的新尝试。

当我在《广州商品》的新广告上贴出这张照片后，邻居们说《广州商品》的广告年轻而有活力，卡通版的《广州商品》形象令人耳目一新，《广州商品》紧跟时代的新潮流。

年轻的意见领袖都表示希望各种各样的产品能跟上潮流。

作为广州轻工集团的领军代表，广州轻工集团近年来一直在推动广州2.0升级创新时代的到来。在最近广州电视台的“我爱广州货”论坛上，广州轻工集团相关负责人明确表示，广州货一定要重新赢得年轻人的爱！

商品种类繁多，真的能赶得上吗？

霍光不会成为一个熟悉的陌生人

说到琳琅满目的商品，广州人肯定会记忆犹新。555，浪奇，鹰币，伟大与地狱；& hellip凭借其稳定的质量和声誉，它已成为老光一家的日常必需品。老光对这些品牌有着深厚的感情。

我喜欢商品论坛，许多社区都纷纷发言。

一些受访的老社区在谈论各种商品的印象时总是热情洋溢。洗碗桌旁的美食家洗洁精，独特香味的浪琪洗衣粉，还有&hellip，一款巧克力味的五羊冰淇淋。& hellip霍光的每一帧都充满了美好的回忆。

然而，这些伴随了几代人成长的品牌，近年来逐渐成为广州年轻人熟悉的陌生人。重新赢得年轻消费者的青睐是广州产品需要解决的问题。

著名评论家易茗说，振兴商品市场的关键是赢得年轻人的青睐。

2018年发布的《广州老字号市场调查报告》显示，89%的消费者仍在使用广州老字号，但95、00后的年轻人对广州老字号的感受明显消退，超过40%的消费者认为广州老字号赶不上现代潮流，需要改变。

2018年发布的广州老字号市场调研报告

作为许多商品的发源地，广州轻工业集团也深刻地意识到了这个问题。广州轻工业集团在2017年首次提出广州商品2.0的概念，并在2018年发布广州商品2.0的创新和升级行动后，今年采取了新的举措。

除了邀请许多当地知名的青年意见领袖代表他们发言外，他们还与当地漫画家谭绍老光一起，以年轻人喜爱的动画形式与年轻人交流，将怀旧与流行的网络交流形式相结合，让广州人重新认识到老年人缺乏时尚。

广州本土漫画家谭绍老光分享广货卡通形象的灵感来源

在近期广州电视台举办的“我爱广州产品”专题研讨会上，广州轻工集团负责人也明确表示，广州产品未来将继续创新升级，在产品、渠道和营销形式上探索更多创新。广州产品一定会赢得年轻消费者的青睐。

旧品牌如何体现潮流品牌？

老品牌的新活力不仅是广泛分销的主题，也是国内产品的主题。

近年来，将国内商品转化为国货已成为一种趋势。全国各地的老字号和老字号都在通过包装和营销方式的创新而不断更新，如百安居和五方寨。成功转型的案例不少。就广州本地老品牌而言，五羊冰淇淋和亚洲生鱼片等产品也取得了不错的成绩。

为了赢得年轻人的青睐，广州轻工业集团的官员在接受采访时说，为了迎合年轻人的消费习惯，我们还开发了许多新产品。

广州轻工集团品牌总监表示，霍光应该追求年轻人的爱。

例如，鹰币推出了适合年轻人需求的个人举重罐，朗琪自主开发了代表未来洗衣方向的胶囊洗衣产品，双鱼座改革了乒乓球的注射成型工艺，并被国际乒乓球联合会指定为2018年和2019年乒乓球团体世界杯比赛用球等。

鹰币推出个人重量鳗鱼罐头

朗奇自主研发的洗衣珠

便于更换和多次使用的红棉白砂糖新包装

在科技研发方面，数据显示，仅今年上半年，广州轻工业集团就增加了40多项专利和12家高科技企业。就新产品而言，在过去两年中，已有26种新产品和44种新产品上市。2019年第一季度，2.0重点新产品的销售收入同比增长44.8%。

伴随着技术创新的是品牌形象的提升。霍光卡通是讲故事的新尝试。漫画家谭绍老光在分享设计广告中霍光卡通形象的灵感来源时表示，广州人对霍光有很深的感情，也很怀旧。怀旧实际上是一种时尚设计方法，可以用来给霍光的形象注入怀旧元素，让霍光潮流起来，拉近与年轻消费者的距离。

充满科技的新型三角电饭锅

此外，广州轻工集团还在继续拓展渠道，如升级传统渠道的2.0产品分销，增加电子商务渠道的投资。

广州轻工集团不断创新和升级产品。将来，霍光会越来越接近年轻人。未来，将会有一波新的商品涌入数千万广州人的家中。

来源：广州新闻直播