快讯：2019房企十大营销案例发布

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正文/乐居财经胡

据国家统计局统计，2019年前10个月商品房销售面积为133251万平方米，同比增长0.1%；商品房销售124417亿元，增长7.3%。如果不出意外，中国今年的商品房销售额将超过15万亿元。

在今年房地产市场整体政策环境趋紧、房企资金紧张的背景下，商品房销售额创历史新高，为房地产品牌营销做出了贡献。优秀的营销方法不仅为房地产企业树立了积极的形象，也为房地产企业的去工业化带来了积极的影响。然而，2019年对于房地产品牌营销来说仍然是动荡的一年，一些案例甚至被业界所称赞，成为房地产营销史上的记忆点。

乐居金融从营销创意和传播效果出发，梳理了今年十大房地产品牌营销案例:

中国绿城:“踢足球”社区足球联赛

“踢足球”社区足球联赛是由中国绿城和浙江绿城足球俱乐部发起的公益品牌活动。它面向所有业余足球迷，旨在为足球迷搭建一个相互交流的平台。自2015年以来，已经连续举行了五届会议。2019年4月至7月，第五届“开球”社区足球联赛首次被踢出浙江，并扩展至杭州、宁波、济南和青岛。

通过一系列的宣传和推广计划，在今年为期10天的报名期内，“踢足球”已达到4个城市、92支球队和1400多名报名者的规模。通过不断的精心策划，业余足球迷们将会在整个夏天跑向一个舞台。

“踢足球”活动实现了组织、专业技术指导、场地等要素与社区的有机融合，有效推动了足球文化向社区的渗透，活动期间吸引了40余家媒体报道，50余篇报道进一步加深了绿城中国公益热情的印象。

尚坤集团:尚坤的十年，歌唱二十个城市

从2019年9月13日开始，尚坤集团以“庆祝祖国70周年暨尚坤10年感恩红歌大会”为主题，开展线上线下系统宣传推广工作，帮助品牌和项目营销。线下活动继续以预赛、半决赛和决赛的形式推广歌唱祖国系列，并邀请全国20个城市的老业主和新客户参与。

通过嫁接国家70岁生日的繁荣，我们可以输出尚坤“这是一个居住的好地方”的品牌理念。用情感渲染感动观众，借助市场关注和媒体宣传，品牌深入人心，带动各地区项目销售，促进去转型。

德信地产:2019德信地产品牌战略与云庄部门会议

2019年是德信上市的第一年。今年，德信的均衡稳定发展预见未来，不仅品牌战略继续升级，而且全新高端产品全面落地，产品再次系统迭代创新。在此背景下，8月20日，德信地产召开了2019年品牌战略与云庄部发布会，正式推出了德信云庄部的生活知己品牌体系和高端产品，将知己理念融入到项目实践中，最终为客户和城市打造出了生活知己的品牌理想，并为走出“好好走一走”的伟大征程探索和积累了每一步。

新闻发布会解释了德信地产对美好生活的理解。通过这次活动，外界可以进一步联系德信地产。

大发地产:创造，卓越| 2019大发地产年度品牌定位发布

2019年是大发地产稳步前进、深化全国布局的一年，也是实施全新定位的关键一年。5月1日，大发地产正式发布了2019年的品牌主张——“为卓越而创造”，这不仅延续了“为生活而创造”的品牌基因，而且基于“生活服务提供商”的战略定位，为客户、员工、社会和其他人创造价值和卓越。

通过品牌主张的对外发布，大发地产已经很好地树立了自己的品牌形象，为大发地产起到了品牌推广的作用。

钟君集团:2019年“6·6幸福日”盛大庆祝活动

2019年6月6日不仅是钟君的第一个“六六快乐日”，也是钟君吉祥物“小君君”正式就任钟君“首席快乐官”的重要时刻。6月6日快乐日，钟君总部及其在中国36个城市的子公司也同时举办了一场大型的嘉年华会，让员工享受快乐时光。除了庆祝集体生日和呼吁6.6快乐日之外，钟君人还不忘向社会传递更多的快乐理念，并开展了“快乐行走、公益捐赠台阶”的公益活动。

“6.6快乐日”是钟君集团不断迈向快乐的美丽见证，也是集团32年来不忘进取精神和追求卓越的见证。2019年是钟君集团迈向1000亿规模的关键一年，其“快乐+幸福生活”生态系统业务也在蓬勃发展。2019年，钟君以“快乐享受幸福”为年度品牌主题，标志着“快乐+幸福生活”生态圈的不断登陆。钟君将继续为快乐生活打造快乐生活资源平台和个性化服务，为更多的城市梦想家开启“快乐+快乐生活”。

以吉祥物“小”为首席幸福官，的“快乐+幸福生活”理念更加具体化，品牌理念更加广泛传播。

美的地产:“智慧，赋予未来”美的地产智慧生态大会

2019年7月31日，美的地产在广州大剧院举办了主题为“智慧，赋予未来”的智能生态大会。这个行业充斥着大杯咖啡，中国有150多家媒体报道了整个过程，如人民网和新华网。可容纳400人的会场座无虚席。

深入的出版内容、创新的活动形式和完整的交流活动带来了引人注目的数据曝光。从7月31日到8月3日，美的地产已经有超过600篇在线新闻文章，大咖啡公告的短频率点击量已经超过200万。几十家媒体已经报道了很多，通信量已经超过了1亿。本次会议赢得了业界的一致好评，再次巩固了美的地产作为“智能地产领袖”的行业地位和形象。

敏捷地产:复兴、新生活、新定义——敏捷“乐活世界”文化旅游产业知识产权发布暨新产品发布会

2019年8月3日，雅居乐地产在北京举办了“返老还童，生命的新定义——雅居乐“乐活世界”文化旅游产业知识产权发布暨新产品发布会。桓是返老还童的桓；同时，同音异义词被用来表达魔幻色彩的多样性。

2019年是敏捷地产正式宣布进入北京的一年，也是其首次提出“第二人生”概念的第十个年头。十年前，雅居乐地产在旅游地产领域开辟了第一站，并提出了“第二人生”的概念。今年，雅居乐地产提出了全新的知识产权“乐活世界”，这是雅居乐地产文化旅游产业的全面升级。

这是一项多行业大咖啡权威代言、多角度代言的品牌营销活动。前期有趣的话题炒作和完整的知识产权解读，一个接一个的密集交流，带来了优美的交流数据，600多篇新闻文章的整体交流，企业官员和博客的微读互动达到470万次，事件曝光达到550万次，赢得了媒体和行业的赞誉和公众的强烈关注。

海伦堡:“生命在上升，美丽相伴”2019昆明品牌整合传播，海伦堡

2019年，海伦堡昆明以“生活向上，美丽伴侣”为全年品牌主张，结合时事和整合资源，开展“文化艺术季”、“城市公益季”等跨境品牌活动。

在“文化艺术季”中，昆明海伦堡以“美丽愿景发现大会”为主题发布了品牌战略，吸引了全市的关注。与此同时，“文化宝藏展”与故宫文化创意中心联合下线，这是第一个与昆明故宫文化创意中心合作的品牌。在艺术季为朋友做的在线曝光广告已经吸引了数百万+的注意力。

在昆明“城市公益季”中，从艺术表演到大师论坛，再到捐赠温暖的心袋，海伦堡通过实际的公益行动，唤起了更多人对公益的参与和关注，引起了社会共鸣。

通过上述跨境品牌活动，昆明海伦堡提高了其品牌知名度和社会认可度。

碧桂园集团:碧桂园2019“金秋购房节”网络营销案例

黄金九月和白银十月是房地产的传统销售季节。2019年9月9日至10月15日，碧桂园举办了“金秋购房节”。在促销期间，近100个营销区域参与了此次活动，参与项目超过1000个，累计交易超过40000套。整个网络媒体推广的曝光率接近7亿次，碧桂园今年6月推出了全国直购平台“碧桂园凤凰云”，访问量近3000万次

在金秋置业节期间，开辟网上购房营销的新模式是一种全新的探索和尝试。随着科学技术的飞速发展和互联网的快速更新，碧桂园更贴近时代，探索全新的营销方式，利用大数据准确营销，提高效率和赋权。

龙光地产:2019龙光天一创意营销案例

龙光地产以“用传说向繁荣时代致敬”为主题，结合杜甫的舞剧《叶问》，结合南宁龙光工程，发出集体的声音。

舞剧《杜甫》是南宁龙光地产独家冠名舞剧，在颤音方面拥有超过10亿的人气。在整个营销活动中，南宁龙光地产通过制定悬念期-发布期-强势宣传期的宣传计划，结合网上大V数矩阵+颤音传播+全体员工新媒体渠道，以及线下预宣传主创作会-宣城闪光-引爆活动现场等方式吸引了市场的关注。

同时，通过一系列的互动，外界将杜甫追求完美的别出心裁与龙光地产“注重品质生活”的企业理念联系起来。舞剧所营造的盛唐氛围与龙光“天喜”产品的风格相似，使得歌颂盛世和龙光人气的口号深入人心，并顺势将“盛唐风格”的中国豪宅产品龙光天影推向市场。

来源：广州新闻直播