悦领商业新高度 大悦城控股启动文化升维战略

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乐居财经讯2019年11月15日，“文化升级商务高峰论坛暨2019欢乐城举办商业品牌推广大会”在海南省三亚市美高梅度假酒店隆重举行。中粮集团副总裁、欢乐城控股董事长周政带领欢乐城控股业务核心管理团队，见证了欢乐城控股品牌整合背景下的商业领域，来自inditex集团、京东集团、雅诗兰黛集团、星巴克、李宁、现代天空、苹果等战略合作品牌的450余名嘉宾出席了此次活动。

中粮集团副总裁、欢乐城控股董事长周政在主旨演讲中表示，欢乐城控股将于2019年完成品牌整合，借助欢乐城的高知名度和高品牌价值进一步提升市场影响力，打造专业化、市场化、规范化、国际化的房地产公司，进一步提升国有资本运营效率和公司可持续发展能力。重组后，欢乐城控股通过“双轮双核”战略推动控股和销售业务的合作，努力实现城市运营商和更好生活服务提供商的战略目标。欢乐城控股积极推进商业领域的自我迭代，紧跟城市功能拓展步伐，在成熟商业产品欢乐城的基础上推出全新产品线欢乐春风，逐步实现欢乐城、欢乐春风、祥云镇三大核心产品线的协调发展。未来，欢乐城控股将继续依靠商业力量，以人为本，结合消费者需求迭代，通过文化向“中国大欢乐，赋予美好生活”的品牌愿景大步迈进。

中粮集团副总裁、欢乐城控股董事长周政发表主旨演讲

在这次会议上，久益城控股首次对新产品线久益春风进行了全面深入的解读和推广。欢乐城控股经营管理中心总经理吴表示，客户群思维一直是欢乐城业务发展的核心理念。面对中产阶级日益增长的精神文化需求，以高频理想生活需求为导向的区域性时尚生活中心——欢乐春风的产品线应运而生。源于“善待他人，如春风”的美好希望，在“美好生活”的品牌精髓的指引下，大悦春风采用“盒子+街区”的建筑形式，将“步行场景”、“空输氧房”、“稀缺的公共景观”和“大面积”相结合，未来两年内，三个久益春风项目将先后落户北京大兴、北京丰台和苏州，进一步丰富久益城控股的商业版图。

欢乐城控股经营管理中心总经理吴介绍了欢乐

在文化趋势展望一章中，故宫博物院院长单继祥从功能开放、文物保护和创新活动三个方面切入，分享了故宫文化重生之路。紫禁城作为中国文化的重要标志，通过传播高品质的价值观形成了一种世界性的精神联系；通过文化导入、内涵解构和创造性再生产，文化内容得到更新；借助根植于传统文化的自制知识产权活动，它已成为连接新时代文化内涵和表达的载体。

故宫博物院院长单继祥发表了主旨演讲

目前，文化已经成为企业竞争的高级表达，重要的市场细分模式，企业的关键要素和重要趋势。同时，文化的商业化加速了文化与商业的融合。欢乐城控股副总经理周鹏在主题演讲中表示，面对行业新趋势，欢乐城控股的商业品牌将文化作为未来战略和品牌建设的核心，在“b+b+c)2c”战略的基础上，将欢乐城打造成为文化平台和品牌展示平台，关注高端用户，实现商场、内容制作商和外部资源的共生共建。在这一战略部署下，欢乐城通过青少年引力场和主题场景的营造，实现了文化与商业的全方位融合，深度关注消费者的高层次需求，通过不断导入、运营和生产文化内容来赋予品牌以力量，实现了从商品渠道提供商、内容平台提供商到文化运营商的根本性转变，从而增强了对年轻客户的吸引力。

欢乐城控股有限公司总经理助理周鹏发表主旨演讲

嘉宾参加了欢乐城控股“业务升级战略”启动仪式，标志着欢乐城控股业务发展进入新阶段。在品牌整合的背景下，欢乐城控股将着力于整合平台资源，赋予企业文化力量，释放更强的品牌能量。

欢乐城控股“业务升级战略”启动仪式

在“文化升级商务”的主题论坛上，超级联盟长江品牌联盟亚太区主席、大中华区首席执行官李一敬、国际知名模特、大众品牌总监吕燕、ucca Ullens当代艺术中心副主任尤杨、cba联盟首席执行官王大为、李宁公司执行董事兼联席首席执行官钱伟、星巴克企业管理(中国)有限公司副总裁李涛、庞莹， 英国贝诺建筑设计公司董事从品牌、美学、民族潮流、体育、产品、建筑等几个维度，充分探讨了在跨国文化融合趋势下，企业授权在不同领域的表现形式和方式，并对行业发展提出了建议。

“文化提升商业”主题论坛

今年6月，欢乐城控股举办了第一届高端文化沙龙，并为行业利益建立了长期沟通平台——“大悦吉雅”。借此次会议之机，大悦雅集在三亚亚龙湾度假酒店举办了第二次沙龙活动，主题是“商务邂逅文化之美”。华为终端有限公司首席营销官朱永刚、严吉和创始人丹杰、卢米埃尔创始人兼总裁邵征、沈黎晖、Modengtian/きだよ 0！集团创始人、文化传媒股份有限公司董事长白穆迪与富纳吉、周大福等品牌高管从不同角度就文化内容与商业产品的关系以及文化如何适应消费市场进行了深入交流。

会上，欢乐城控股率先推出了2019年《欢乐城青年文化白皮书》，充分展现了当代18-35岁青年的价值取向，深入剖析了7维价值模式下13种典型青年文化的发展趋势，试图探索消费市场从意识形态到现实的指导意义。

2019年是欢乐城控股“整合与创新”的一年。目前，欢乐城控股有13个在运营的商业项目和13个在建和储备的商业项目，分布在中国17个重点城市的核心区域，如北京、上海、天津、重庆、成都、杭州、沈阳、Xi、昆明和武汉。2019年1-9月，欢乐城购物中心销售额超过172亿元，同比增长22%，客流量超过1.65亿人次，同比增长33%。

在文化崛起、消费升级的市场背景下，欢乐城控股未来将继续坚持精细化经营，以文化的力量不断提升业务，以统一的品牌形象、明确的发展战略、丰富的产品线和优质的产品服务，继续巩固商业地产的领先地位，为城市带来更多活力，为美好生活贡献力量。

来源：广州新闻直播